时尚界的代表？路易威登继续发布NFT进行实验

原文来源：coincu

随着人工现实技术在时尚领域的应用，在虚拟世界中，有多少人可以成为时尚品牌的支持者？

在现代时尚领域，现实和虚拟的环境都在不断变化。由于Metaverse时装周的出现，使公众、设计者和品牌商对时尚的关注度大大增加，因此在数字世界中，时尚已经成为了一种趋势。我们的问题是，在虚拟世界中，有多少人可以成为时尚品牌的支持者？

在这个问题上，我们可以看到，在虚拟世界中，有很多人可以适用于时尚领域。在过去，Metaverse时装周是由游戏和电影组成的，它将会成为一种现象，并将会影响到许多人的生活。这些社会现象可能会被视为一种装扮，也就是COSPLAY，它们可能会在一般的时尚领域中展现。

在现代社会的背景下，现在的不安全因素已经适应了时尚的发展。根据情报机构的分析师Kayla Marci的说法，在2000年之前的电子游戏中，我们可以看到电子游戏的参与者，而在2000年之后的时尚领域中，我们可以看到一些亚文化，如仙境、赛博朋克和电影「黑客帝国」中的神秘未来。在当今的时尚领域中，有很多东西都是由未来主义、金属战争、霓虹灯和功利主义组成的，这些东西在虚拟世界中都会得到应用。

科幻小说--也是虚拟现实的主题--会通过时尚来体现，从「芭芭拉」到「星球大战」、「星际迷航」等流行的电影，在时尚的同时，也会让人记住那些被人遗忘的东西。未来主义风格的设计，可以让人想起那些高尚的风格的设计。除了Gucci的Roblox合作项目，Balenciaga的Yeezy Gap Kanye项目，以及韩国Selatan Aespa的女团项目，这些项目都是在未来的虚拟现实环境下进行的，这使得虚拟现实技术在时尚领域的应用越来越广泛。

在加密货币社区中，NFT是一个重要的工具。越来越多的社会媒体开始关注NFT，如个人资料图片，以及一些男性或女性的NFT照片。这种潮流已经成为一种现象，它使人们在购买奢侈品标志的时候有了更多的选择。

在伊恩-罗杰斯（Ian Rogers）的带领下，LVMH集团的数码产品部门已经开始运作，T恤衫和加密货币的赌注是一个让人们认识到自己身份的机会。时尚业是一个实际的行业，它可以通过自然的方式来获取利润，以建立品牌和身份，但这并不意味着它可以在时尚界获得更大的发展。

Tommy Hilfiger的首席执行官马蒂恩-哈格曼（Martijn Hagman）认为，这是对时尚品牌的最大挑战，因为它需要适应时代的变迁，而时代的变迁也将成为现实。在这个过程中，我们可以看到这些品牌在技术上的共存。

在印度尼西亚，有很多品牌时尚和社论的拍摄，这些品牌时尚和社论的拍摄都是为了让更多的人了解虚拟技术，使视觉上的3D设计成为时尚的一部分。

路易威登继续在游戏领域发布NFT进行实验

奢侈时尚品牌路易威登正在推进其NFTs的实验，在其独立的移动应用游戏中引入了NFT奖励。

该游戏于2021年8月首次推出。玩家进入一个世界，他们可以打扮自己的品牌灵感化身，名叫Vivienne，四处奔走，收集明信片，了解该品牌200年的历史。据「Vogue Business」报道，该公司已经在该应用程序中增加了新的任务和新NFT奖励。

路易威登--大机遇

奢侈品和时尚品牌尝试使用NFTs和区块链游戏，希望吸引Z世代消费者，这个群体的消费能力估计高达1430亿美元。

上个月，几十家公司--从Dolce & Gabbana这样的奢侈品牌到Forever 21这样的快时尚品牌--占据了Decentraland的虚拟街道和跑道，举办了有史以来的第一次元宇宙时装周。根据彭博情报公司（Bloomberg Intelligence）的数据，元宇宙通常被描述为互联网的下一个阶段，估计将有8000亿美元的市场机会。

关注这一领域的消息人士认为，数字时尚正在成为时尚行业最大的增长机会之一。

Geeiq公司首席执行官兼联合创始人查尔斯-汉布罗在接受The Block采访时说："当我们看虚拟环境时，它真正的意义在于它是社交媒体的未来。Geeiq就如何识别和优化元宇宙和游戏伙伴关系为品牌提供咨询。

Hambro说，许多时尚品牌与Geeiq接触的目的是以真实的方式与受众联系，满足消费者的需求，其他品牌则是因为他们不想错过一些最大的奢侈品牌已经在做的事情而伸出援手。

尽管围绕着定义宽泛的 "元宇宙 "有很多争议，但Piper Sandler发表的研究显示，在美国接受调查的7100名青少年中，只有约一半对这个概念感兴趣。根据The Block获得的消费者研究公司Piper Sandler的报告，虽然26%的青少年拥有一个VR头盔，但只有5%的人每天使用它。

该公司告诉「时尚商业」，游戏可以免费下载，不需要任何额外设备，已经有200万次应用下载。同样，据耐克公司总裁兼首席执行官约翰-多纳霍（John Donahoe）在2022年3月的财报电话会议上说，有近700万人访问过耐克的Roblox商店。

GUCCI是早期进入NFT时尚领域的企业，在Roblox上有1900万访问者。

下一步是什么？

从表面上看，对虚拟空间和商品的探索被认为是对时尚界的一个积极的探索，因为自COVID-19疫情开始以来，用户的社交活动开始转移到线上。

但是，时尚界如何利用这一领域的优势，仍然没有很好的效果。即使是该领域的一些大牌和玩家也对其潜力持怀疑态度。

路易威登的母公司LVMH自己的首席执行官Bernard Arnault在1月份的财报电话会议上说，他对潜在的元宇宙 "泡沫 "持谨慎态度，并指出了21世纪初网络泡沫的破灭。

LVMH的竞争对手Kernig公司的创始人Fran ois Pinault则持乐观态度，他在该公司2月份的财报电话会议上说，元宇宙将是一个 "颠覆性 "的机会。Pinault指出了NFT作为验证实物商品的潜力，以及智能合约在追踪二次销售方面可能发挥的作用（这是目前行业的痛点）。

Kernig拥有的GUCCI公司一直在大力关注这方面的问题，有一个专门的团队在研究虚拟体验。

"当涉及到NFTs时，需要更多的时间来了解它们在客户体验或增值方面所代表的内容，"古驰的Triefus在麦肯锡的采访中说。"但你已经看到该行业内有相当多的品牌说，好吧，我们相信NFTs具有相关性，我们还不能百分之百确定这种相关性是什么，但我们将进行试验，并因此获得一些经验和见解。"

他说，对于GUCCI来说，元宇宙不仅仅是一个良好的短期营销机会，它将成为收入增长的一个 "非常重要 "的驱动力。

标签： 时尚领域 路易威登 首席执行官

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