特辑｜始祖鸟：与高山对话，建构循环的无限可能

来源：腾讯网　2022-04-17 14:31:44

可持续正得到越来越多的消费者的关注。根据尼尔森 2018 年的一项调查显示，全球近四分之三的消费者表示他们愿意为了降低对环境的负面影响而改变消费习惯。而几年时间里，消费者对环境的追求也在持续进阶，PWC 发布的《2021 年 6 月全球消费者洞察调研》，50% 受访者认为自己变得更加“生态友好”（eco-friendly）。

消费者的变化给时尚行业带来了更大的冲击和改变。在麦肯锡曾发布的“2020 年时尚业态”的报告里，时尚行业的温室气体排放量仍占总体的 6%，占农药使用量的 10% 至 20%，制造中所用的洗剂、溶剂和染料占工业用水污染量的 20%，而且时尚品在流入海洋的微塑料量中占比 20% 至 35%。对时尚行业来说，可持续更是亟须应对的内容，可持续时尚的发展不仅是关乎品牌的未来，更关乎于行业的前景。

人与自然的关系一直在艺术创作中占据着极为重要的位置，而可持续发展则为我们在深陷气候与生态危机的当下提供了重新想象、实践人与其他生命与非生命个体关系的新视角，即人与自然的共生”。

自 4 月 13 日至 17 日，始祖鸟与 UCCA Lab 在国贸始祖鸟之家举办了一场别开生面的可持续主题艺术展。

在这个黑色神秘的展厅内，充满着重塑废料的多种可能性。展墙一个个彩色圆洞的背后是从始祖鸟回收衣服上截取的零件和一片片碎布，随着深入展厅内部，圆洞的尺寸逐渐变大，细碎的零件逐渐伴随着拼接的设计语言逐渐演变成一件件完整的作品，也就是始祖鸟与 Greater Goods 带来的最新联名产品。而在展厅的布置中，UCCA Lab 过往艺术展的材料也被应用到了始祖鸟可持续主题的展览中，更深入地贯彻着循环可持续的理念。

UCCA Lab 馆长兼 CEO 田霏宇说道：“ARC"TERYX 始祖鸟此次开创性地以其独有的 REBIRD 可持续计划为题眼，跨界艺术，以精巧构思的主题艺术展为媒介，将品牌对这一宏大命题的探索与实践展现给观众，从而引发更多人的思考与行动，对于艺术探索和改善人类实际生存环境都具有极高的价值和意义。”

对户外品牌来说，户外运动意味着与大自然亲近，而户外品牌的功能性设计正是为了人类与大自然和谐相处。星球研究所创始人洪天翔提到，作为户外运动爱好者，在户外探索的过程中，他会尽可能减少自身活动对于环境造成的影响。户外运动爱好者们对自然有着最大的敬意和善意，这就是户外运动与可持续天然的连接点。各大户外运动品牌均将可持续性看作是与户外运动项目热爱同等的 DNA，纷纷响应可持续。

在 UCCA Lab 艺术总监刘雪丽看来，生于高山，长于户外的始祖鸟更近距离地直面大自然给人带来的震感，这也是可持续发展中最原始、最本真的动力。WWD 中国联合创始人、副总裁张大川认为，始祖鸟对可持续的践行更是让产业上中下游和行业伙伴看到了如何通过系统、科学的方式使可持续的理念转向现实。

作为户外服饰的龙头品牌始祖鸟把这一愿景呈现的最为淋漓尽致，无愧为可持续的先锋实践者。

据统计，全球每年要生产超过 800 亿件衣服，生产这些衣服所用的纺织纤维要用约 3.78 万亿升的水，124.92 万升的原油和 90.72 亿千克的化学物质，而这些服装只有大约 20% 回收或再利用，大量的服饰最终只会成为垃圾填埋场的废物。

倘若这些被废弃的衣物得到妥善地回收，重新设计再投入使用，而再次焕发出新活力，这既掀起了对旧物的重新设计的风潮，也不失为一项极具实践价值的环保举措。这种旧物再造的美学也吸引了越来越多的可持续品牌和消费者的关注。张大川认为，在产业链纷繁复杂的时尚业中谈可持续必须要看到其蕴含的“整体性”和“系统性”，从整个生命周期来思考、推进。

始祖鸟秉持着“回收”、“重组”、“独一无二”推出的最新系列 Global assets 产品正是从整个生命周期来着手推进可持续。

在 REBIRD 可持续艺术中，始祖鸟再一次与旧物再造美学中的佼佼者 Greater Goods 展开了合作。Greater Goods 成立之初就以鼓励和促进材料的可循环利用性为目的，通过回收市场打破商品不断生产的局面，其所代表的循环经济更是可持续时尚的重要趋势。在循环时尚中，设计再次赋予了二手衣物的差异化价值。时尚不止于带来新鲜的产品，极具艺术气息的循环产品可以获得消费者更多的认同和珍惜，也更具可持续性。

本次展览中的作品都是 Greater Goods 的创始人 Jaimus Tailor 利用始祖鸟回收的二手衣服，通过解构重组的手段使其焕然一新，在有限的范围内利用自己的创造力释放每一片材料的无限可能性，进而打造出了独一无二的“艺术品”。

发布的联名系列采用了大量的拼贴元素。严谨工艺生产出的布料在看似随意的拼贴下，呈现出非常规的角度和非理性的作用，各种纹样与色块的错置与缝合形成了破碎但充满活力的图像，很好地提现了拼贴艺术的美感和趣味性。

在张大川看来，这样的模式打破了时尚被视觉追求所禁锢局限性，更侧重于环保和公益方面的贡献，通过一些材料的回收和再制，不仅让每件单品无法复制，还带来强烈的艺术氛围，这是非常具有前瞻性的。刘雪丽则认为，通过艺术家的视角拓宽思想的边界，探索户外设计的边界更容易将高山户外的价值传递给不同层次的人，使艺术探索的精神转化成影响和改善世界的实际行动。

始祖鸟之所以能成为一个可持续的先锋实践者与其品牌文化不无关系。诞生于加拿大海岸山脉，根植于高山的始祖鸟一直秉持着对卓越产品孜孜不倦地追求，兼具着实用精神与潮流看点。

一般来说，大部分品牌会首先选择使用环保天然面料、减少工业废水等等这些“常规基本”的操作，但可持续除了在这些单一维度上的时间，更在于但在经历了经济飞速发展、产业转型和消费意识升级之后，时尚产业参与者的可持续战略已经从“基础操作”切入到寻找完整的可持续解决方案的路径之中。这也是可持续从单线经济到回收经济再到循环经济的发展模式。

近年来，户外运动头部品牌的始祖鸟一直也是探索可持续的“排头兵”。2021 年，始祖鸟推出了 REBIRD 可持续计划，这不仅是始祖鸟融合自然与时尚后新生的开始，也是始祖鸟将传统服装产业的“原料—制造—使用—废弃”的链路，通过 REDUCE、REUSE、REPAIR、RESPECT 四个维度转化为具有无限可能的循环模式的先锋实践。

无论是 REBIRD 可持续主题展览还是与 Greater Goods 推出的新系列可持续产品，实际都是始祖鸟可持续发展计划 REBIRD 的重要内容。

REBIRD 是始祖鸟赋予新生的一种方式，以深度践行循环经济、推进净零排放为理念，主要从 REDUCE、REUSE、REPAIR、RESPECT 四个维度深度践行可持续。除了与 Greater Goods 采用二手衣物进行再生产的模式，始祖鸟也在通过清库存余料、推广二手租赁和转卖的模式来提升产品的使用率，提供已售卖产品的清洗和修补服务来提升衣物的使用期限，而产品则会在一开始就选择环保主义、人道主义的材料。始祖鸟 REBIRD 可持续计划不仅在生产模式上进行升级，也包含着品牌一系列的销售与售后服务迭代。

可以说，对始祖鸟而言，REBIRD 不仅是始祖鸟面向可持续的先锋实践，也是始祖鸟倡导循环，尊重自然的“使命”。

在人类命运共同体的共识下，可持续更是行业未来发展的“敲门砖”。对于时尚业这样一个出了名的高污染的产业来说，除了户外运动品牌们，诸如脍炙人口的奢侈品品牌们以及快时尚品牌们都在朝着可持续卯足了劲儿。

从制造到营销，拥抱可持续从未像现在这样重要。

户外运动品牌的目标消费群体对自然和环境有着更多关注，可持续对户外运动品牌而言更为重要。但可持续对品牌的意义绝非在环保概念本身，始祖鸟作为户外服饰的龙头企业除了专注于自己的可持续，也在行业层面上鼓舞大家更多地去“做正确的事”。

受海岸山脉的启发，始祖鸟通过产品设计不断拓展视野。在过程中，始祖鸟发现可持续发展需要所有品牌和消费者的共同努力和配合，“可持续”是一种设计思路、生产手段，但更是一种生活方式，也是品牌、行业和消费者们永远的工作。始祖鸟提出了“在身边的环境之外，追求更宽广的格局”的可持续发展立场。

时尚业寻找实现可持续长期发展的解决方案任重道远,在产品设计和户外探险的追求中，始祖鸟发现这与地球气候健康、经济循环性、工人福祉和社区多样性直接相关且相互影响。基于这一理念，始祖鸟建立了以社群影响、循环、气候、工人福祉为四大支柱的、系统性的可持续发展工作框架，来追求更宽广的布局。始祖鸟认识到我们面临的全球挑战只有通过共同努力才能解决，“做正确的事”就是始祖鸟为积极变化而行动的呼声。

“万物互联，一切相关”始祖鸟的关切也正是身边的生态系统告诉我们的。在连接自然的过程中，每个人都有机会参与到带来的变革中。而 REBIRD 循环利用理念背后始祖鸟的承诺是，延长使用寿命、消除浪费，为更长久的当下服务。而面对广泛存在的浪费问题，始祖鸟发出废物再利用的倡议，搭建升级、改造、转售、保养和维修的平台，鼓励人们爱惜物品。谈到时尚对气候的重大影响更是刻不容缓，始祖鸟提出了减少负面影响的倡议，从可再生能源和供应链减碳，增加耐用度，减少碳足迹不一而足。以 2018 年为基准，始祖鸟预计到 2030 年在总部、加拿大生产设施、全球零售店排放及全部供应链的温室气体排放量减少 65%，并期待到 2050 年实现温室气体净零排放，从超越始祖鸟眼前的行动的业务外，也着眼于整个行业的改变。同时，始祖鸟也在发出提高工人福祉的倡议，到 2025 年将有 80% 的产品获得公平贸易的认证。

始祖鸟所做的一切都着眼于当下和放眼于未来。此前，始祖鸟也宣布了以对运动户外单品进行回收利用并将其改造成更酷单品而著名的 Nicole McLaughlin 为品牌首位全球设计大使，这也说明了始祖鸟还在酝酿着更多的改变。

服饰行业的未来是真正的可持续性，而坚持可持续也是品牌得以长期发展下去的重要路径。作为可持续先锋的实践者，始祖鸟推出可持续的特色产品、在营销宣传中高举可持续大旗、积极参与社会公益的实践行为，将与越来越关注可持续的消费者们共同迎接可持续的未来。WWD

内容策划华意明天时尚内容中心

撰文Doyal

图片来源品牌提供

标签：可持续的可持续发展

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