外媒：微软正研究游戏内置广告，以支持免费游戏开发商

来源：腾讯网　2022-04-17 12:35:08

据外媒《商业内幕》报道，微软正探索在 Xbox 游戏中投放广告的办法，以支持开发免费游戏的游戏厂商。

《商业内幕》从参与了该项目的消息人士处得知了这个消息，据说微软目前正在物色能够实现这个目标的广告技术公司。

相信许多人看到这个消息的第一反应会是「微软要用这种方式增加收入」，但向外媒爆料的消息人士透露，微软对此「目前不感兴趣」，而是希望支持那些为 Xbox 开发免费游戏的合作伙伴。

消息人士称，微软早在 2018 年到 2019 年左右就已经开始跟多方接触，尝试建立上述 Xbox 游戏内置广告网络，2020 年新世代 Xbox 主机的推出以及免费游戏的热潮加速了这一进程。

报道还提到，微软很清楚此举可能会激怒许多不希望在游戏机上看到广告的玩家，因此目前正「谨慎地」推进项目，计划建立一个私域广告市场，精心筛选投放的品牌，并且做到不影响游戏体验。

行业分析师 Eric Seufert 向《商业内幕》表示，收购拥有广告网络的动视暴雪和广告技术平台 Xandr，有助于微软实现这一目标。而游戏机构 OS Studios 的 CEO John Higgins 则认为，所有大型游戏厂商最终都会创建私域广告市场。

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