市場分布/國貨冒起 海外品牌市佔率跌

圖：運動服飾品牌在中國的市佔率

在國潮因素推動下，中國運動服飾品牌市場「洗牌」，兩大外國品牌Nike及Adidas市佔率雙雙下降，國產品牌則顯著提升。其中，安踏（02020）旗下主品牌及FILA合計市佔率，已超越Adidas單一品牌。

根據Euromonitor資料顯示，2021年中國運動服飾規模按年增長19.1%，預期2021年至2026年複合增速約為12.3%，細分領域以戶外服飾、專業運動鞋的增速高於整體行業。

從市場格局來看，國產品牌在中國運動服飾市場的地位提高。安踏主品牌市場佔有率由8.6%升至9.3%，加上旗下FILA品牌，合計市佔率有16.2%。李寧（02331）市佔率連升4年，去年一舉升1.4個百分點至8.2%。

至於海外品牌方面，Nike原本在2020年獨佔中國運動服飾品牌的五分之一市場，但在2021年跌至19.1%。Adidas的市佔率更連跌3年，由2018年的19.2%跌至2021年14.6%，去年急跌2.5個百分點。

品牌力提升 管理漸優化

海通證券研究報告提到，海外運動品牌在大中華區的盈利能力，高於本土水平，主要受惠國際品牌力較高，令其對渠道商的折扣控制能力較高。

不過，隨着國產品牌力在不斷提升，尤其是在直營渠道的議價能力，加上渠道結構及庫存管理都在優化，該行認為，這些因素都有利國產品牌市佔率進一步提升。

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