3亿人在野外搭帐篷，精致露营到底火了谁？

五一还没到，精致打工人小王早已跟朋友密谋好了露营A计划。帐篷、天幕、野餐垫、网红桌椅、饮料自嗨锅，再加上一个手机，小长假被安排的明明白白。

虽然2020年就已被定义为“露营元年”，但露营真正火出圈，是2022春天。被疫情封印的城市中产们在郊野中寻找新的旅游体验，露营便是其中的替代之一。

境外游和远途游凉了，但精致露营火了，至少在朋友圈火了。

传统露营不吃香，刮起精致露营风

很少选择周边游的刘露在同事的熏陶下加入了“露营大军”，在刚刚过去的清明节，她准备了满满的“装备”自驾前往“京郊小瑞世”——金海湖，感受逃离城市的放空。

坐在月亮椅上的刘露发着呆，蛋卷桌上刚刚磨好的拿铁散发着香气，蓝牙音箱飘出空灵美妙的音乐，夜幕降临，天幕下的串灯闪着幽幽的灯光。露营的氛围感一下子拉满。

爱折腾，是这届露营爱好者（年轻人）的共同特点。

追求更高户外体验的年轻人已经不满足于公园草坪上铺个格子布、摆个野餐篮，不仅要好看，还要好玩。最好能在野外过个夜。

他们口中的“露营”不是跋山涉水、荒野求生画风的自虐式传统露营，而是支着“蛋卷桌”、缠着“小串灯”、挂着“大天幕”的“精致露营”。

（来源：艾媒咨询）

精致露营，又称“Glamping轻奢露营”，区别于传统露营，精致露营除了帐篷等基本装备，还要自带蛋卷桌、卡式炉、星星灯、咖啡机、烧烤设备等“出片”的装备。

2020年，国内露营人数达3.6亿人次，其中精致露营的人数占到20%。

在这个疫情反复的春天，精致露营玩家们正在把城市生活方式到搬到户外逃向自然，引领最新的户外潮流。

露营正在催生出新的赛道

要来一场说走就走的露营，装备自然是必不可少的。

除了帐篷、野餐垫这些标配，想要拉出轻松安逸、富有格调的营地感，露营爱好者们需要不断升级装备，为“精致”买单。

某入坑露营两年的玩家表示，“现在的露营真是越来越卷了，帐篷、天幕、桌椅、做饭装备全套下来，两个月砖白搬了。”

从消费人群上看，精致露营的玩家们主要集中在21-45岁，以年轻人和年轻家庭为主导。新消费方式决定了玩家们心甘情愿的为爱好上交工资。

（来源：淘宝&Soul《2021Z世代露营式社交白皮书）

精致露营的火爆，带动了露营产业上下游企业的繁荣发展。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

（来源：艾媒咨询）

据天猫榜单数据，截至4月11日的一周内，天幕帐篷热销榜已累计销售4.5万件，野餐垫榜单累计销售2.7万张。

有露营行业从业者透露，“许多帐篷厂商订单都排不过来，生产一批就销售一批。”

种种数据表明，露营正在成为新的赛道黑马。谁能抓住消费者，谁就能收割露营爱好者的钱包。

360社区营销，与消费者面对面

入坑容易选装备难。户外行业水深且大多以实用性强的硬核装备为主，与追求好看的精致露营需求大相径庭。对露营小白来说，如何选到一整套符合自己需求的装备让人感到棘手。

尽管露营产业发展势头强劲，但对于露营产业链上下游企业来说，将产品快速精准的推广给目标客群也是困扰品牌的难题之一。

有庞大的市场需求，有户外产品供应商，那么链接品牌和消费者的纽带变得尤为重要。华语传媒社区360就巧妙的解决了品牌投放与场景化结合的痛点。

社区360是华语传媒旗下先进的社区立体化整合营销，通过联合数家Top级物业定期举办社区线下360度展示，让品牌方与大众零距离接触，线下直面目标消费者，达到现场展示、现场体验现场讲解与售卖的目的。

2021年，华语传媒整合龙湖、融创、金地、保利四家TOP物业，以建立品牌认知+深度体验式种草+留取意向用户信息为目标，精准触达林肯汽车品牌消费能力的业主人群，建立用户对产品的认知，提升用户对品牌的信任及好感度。

华语传媒社区360整合营销——林肯汽车

通过社区立体化营销模式，配合社区媒体持续稳定的品牌曝光及社区场景内沉浸式的体验活动，拉近品牌与消费者之间的距离，实现高效的沟通与信任建立。活动覆盖北京、上海、广州、深圳等12个城市，收集销售线索千余个。

户外装备细分类目多、产品纷杂，大到房车，小到一个煮饭锅，网上做攻略直观性差，很难在最短的时间内完成全套选购需求，而社区360不仅能全面直观的展示全线产品，完成沉浸式种草，促成销售，更能宣导品牌理念，加深对户外品牌信任，可谓一举两得。

走进社区，直面目标消费者，让露营玩家们在体验中完成装备种草和下单，不仅帮玩家们筑成“露营梦”，触发的品牌二次营销价值也是不可估量的。

华语传媒的社区360整合营销是最具有商业氛围、社交属性和愉悦环境的线下场景营销，用户停留时间长、干扰性低、主动消费、空间感强、体验性好，总体投放区域、形式、价格也非常灵活。

户外产业的红火势必引来众多玩家加入，不管是户外新兴品牌的建立还是对成熟户外品牌的重塑，社区360都是当下最值得关注的营销高地。对于品牌的产品体验落地，消费者的情感互动培养，都有着其他推广渠道无可比拟的优势。

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