除了早晚高峰，音频收听在其它5大场景的用户特征值得高度关注！

来源：央广广告　2022-04-29 17:31:05

易观分析日前发布的《2022年中国音频行业产品洞察分析》中指出，音频已成为众多互联网用户不可缺少的陪伴选择，成为与用户休闲娱乐生活的强力联结。

高达80%的音频用户表示在通勤时有收听音频的习惯，其次分别是居家场景、夜间场景、工作学习场景、运动场景和亲子场景。不同场景中的用户有着怎样的特征和体验？小编为您梳理如下：

通勤场景

人、车与服务的融合已成为趋势

● 出行途中始终更需要声音陪伴

多年来，广播媒体持续为听众提供优质音频内容，已经让受众养成了在驾驶过程中收听音频的习惯；车主在出行中由于无法解放双眼，所以始终非常需要声音的陪伴。

● 音频为用户带来更好的出行状态

超过六成的通勤场景音频用户表示，音频能够提升精神状态，这一现象在驾驶过程中表现得尤为明显，音频陪伴不仅是一种习惯，还是提神的好方法。

● 音频帮助用户获取非碎片化信息

用户在忙碌的生活中对非碎片化内容依然具有旺盛的消费需求，音频能够帮助用户在碎片化时间中通过有声书和在线课程等方式获取非碎片化内容。

运动场景

居家运动成为音频消费新场景

疫情使人们更加关注自身健康状况，催生居家“云健身”成为热门行业；同时，随着用户的音频消费与生活场景越来越紧密，边运动边听音频，甚至听音频学习运动成为用户的典型内容消费习惯。

居家场景

音频成为居家生活中不可缺少的陪伴

超过四成的音频平台用户会选择在居家生活中收听音频，其中女性群体和一线及新一线城市用户比例更高。

● 强陪伴感加强音频使用习惯

近九成的用户表示他们选择在家收听音频是因为声音的陪伴意义让他们逐步养成了收听音频习惯。

● 音频让家庭生活更和谐

在居家场景中，音频充分发挥陪伴属性和价值，帮助用户营造和谐的家庭氛围，并为用户提供更及时和更便捷的生活知识和新闻资讯。

亲子场景

以健康的内容生态服务亲子群体

随着我国儿童群体触网年龄进一步降低，青少年网络环境问题近年来得到社会各界的广泛关注；与此同时，学习教育和文化娱乐等多个领域对优质内容的需求进一步上升。

超过七成的家长认为音频在亲子互动间的效果更好，当自己忙于工作和家务时音频可以起到陪伴孩子的作用，同时，音频能有效帮助孩子尽快入睡，让自己拥有更多的自由时间。

音频平台专为儿童和家长推出相关板块，提供适龄且能够满足儿童校园和课后生活的多类内容，为家长群体提供了亲子活动交流的素材，在满足定向服务需求的同时肩负起更多社会责任。

此外，一些音频平台推出儿童智能硬件生态内容服务，将儿童内容资源与智能硬件厂商对接，布局亲子内容生态，通过声音陪伴减少儿童用眼。

工作学习场景

陪伴价值凸显，但内容获取范围有限

在这一场景中，用户更认可音频带来的陪伴感等情感价值，近九成的用户已经养成了在工作和学习场景中收听音频的习惯，但他们对音频内容类型具有一定的选择性。

夜间场景

助眠功能成为用户增长点

《2021年运动与睡眠白皮书》显示，当下我国超3亿人存在睡眠障碍，基于大量用户的生活痛点，不少音频平台开通了白噪音等助眠专区，通过多风格和沉浸式的专业音频帮助用户改善睡眠问题。

数据显示，近九成的用户表示已经养成了睡前听音频的习惯，七成以上的用户认为音频能够提升睡眠质量，降低入睡时间。

音频已成为用户晚间时段典型的在线娱乐活动，且在18点至次日2点音频平台的活跃用户量明显高于短视频、综合视频、直播视频和移动阅读平台。

编审：钟启华周玲陈刚张楠

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