全球玩具市场十大品牌，你了解几个？

来源：腾讯网　2022-05-22 05:21:24

10乐高

乐高，LEGO，玩具市场上家喻户晓的品牌，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”。

1932年丹麦木匠Ole Kirk Christiansen创立了乐高，当时他的家居用品业务因经济大萧条而遭受重创，他另辟蹊径开始生产木制玩具，后来又开发了一种互锁积木系统。

1947年在木工部门发生火灾后，Ole的儿子Godtfred决定停止生产木制玩具，只专注于塑料产品和乐高系统，截止今天，乐高已有90年的发展历史，至少售出至少4800亿件积木玩具。

乐高无疑是现今世界上最受欢迎的玩具品牌之一，它不仅仅是一个玩具，更可以扩展和释放想象力。全世界有无数粉丝为乐高而疯狂，无论是大人或者孩子。

由120000乐高积木组成吉普。

乐高城市

由 480000块乐高积木制成的丰田 Supra 的全尺寸模型，全车不是由积木制成的是车轮、轮胎驾驶员座椅、方向盘和仪表盘，而这些部分未有乐高积木制作的原因是这辆车可以依靠自己的动力行驶（它配有一个最高时速28公里的电动发动机）。

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名75。2020年，乐高名列福布斯2020全球品牌价值100强第92位。

9万代南梦宫

Namco Bandai Holdings成立于2005年，当时玩具制造商Bandai和视频游戏开发商Namco进行了管理整合，万代以17亿美元的价格正式收购了Namco。

2021年2月，万代南梦宫控股宣布合并旗下业务部门，将其运营单位从五个减少到三个。玩具与视频游戏事业部合并为娱乐事业部；视觉与音乐制作事业部（动漫和音乐的制作和发行）和IP创作事业部（动漫制作）合并为IP制作事业部；真实娱乐事业部更名为游乐园（主题公园）。

玩具部门由万代领导，根据龙珠、高达和美少女战士等许可证设计玩具和电子设备。Bandai Spirits为更成熟的观众设计玩具，并为电子游戏厅提供奖品。MegaHouse为糖果机设计小雕像和玩具。

截至2019年，万代南梦宫是全球收入最大的玩具公司，累计收入超过65亿美元。截至2020年，它是日本规模最大、利润最高的公司之一，销售额超1898亿日元。

8费雪

费雪玩具公司由HermanG.Fisher和IrvingL.Prince等四人于1930年的大萧条时期创立，Fisher-Price是由创始人的名字组合而成的。

1931年，费雪参加了在纽约市举行的美国国际玩具展，并迅速取得了成功。1960年代，费雪推出Little People系列，很快风靡美国。1993年11月，Mattel美泰收购了费雪，并将公司的重点放在基础产品、婴儿和学前产品上，开始向国际市场扩张。

自1931年以来，费雪已经创造了大约5000种不同的玩具。最著名的是Little People系列玩具，其中包括人和动物以及各种玩具套装，例如房屋、农场、学校、车库和车辆。

除了Little People系列，其他还包括Power Wheels、View-Master、Rescue Heroes、Chatter Telephone和Rock-a-Stack。除此之外来以费雪牌名义销售的其他品牌包括迪士尼、芝麻街、爱探险的朵拉和See "n Say。

2009 年，费雪收购了Thomas & Friends（托马斯和他的朋友们）除了木制铁路线之外的所有玩具权。

2021年，费雪品牌在全球的销售额约为11.3亿美元。

7NERF

NERF是由帕克兄弟创立，属于孩之宝公司所有的玩具品牌。

NERF是Non-Expanding Recreational Foam的缩写，意为“非发涨海绵”，NERF的大多数玩具是各种以海绵为基础材料制成子弹的玩具枪，其他类型NERF产品包括用于运动的球，如美式足球、篮球和棒球。

6芭比

芭比娃娃是由美国玩具公司美泰于1959年3月出的时尚娃娃，美国女商人露丝·汉德勒(Ruth Handler ) 以德国娃娃Bild Lilli为灵感，创造了芭比娃娃。

从最初的只有芭比娃娃，到现在芭比系列拥有了闺蜜Christie、男朋友Ken、双胞胎弟妹Tutti和Todd、姑妈、表妹、外公外婆多个角色。2004年，芭比又多了一个澳大利亚籍前男友Blaine Gordon。芭比自身也在不断地丰富着人设也——金发芭比、棕发芭比、红发芭比、黑皮肤芭比，以及超过100种的不同职业的芭比娃娃——飞行员、老师、医生、宇航员、女企业家、警官、运动员等等。

芭比娃娃品牌系列曾经风靡全球，芭比娃娃和她的男朋友Ken被描述为世界上最受欢迎的两个娃娃，但从2012年左右开始，芭比娃娃的市场遭到了强烈的冲击，2014年乐高（Lego）取代美泰成为了全球最大的玩具公司。

而另一个竞争对手孩之宝（Hasbro）则凭借与迪士尼的授权合作，生产的冰雪女王艾莎差点让人们忘记了芭比。

2021年，美泰芭比品牌的总销售额约为16.8亿美元。

5孩之宝

孩之宝是美国著名玩具公司，是Henry与Helal Hassenfeld兄弟1923年在美国罗德岛创立的，Hasbro源自Hassenfeld Brothers的缩写。

孩之宝起初只是家文具公司，1935年，孩之宝靠Monopoly（大富翁）游戏发迹，逐渐成为世界级的玩具公司。旗下的著名品牌包括小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战，NERF等多个知名品牌。

1980年代是孩之宝真正崛起的时期，除了在漫威漫画的帮助下复兴了GI Joe系列，还在1982年和1984年分别推出了小马宝莉和变形金刚产品线，并且都大获成功。

2017年11月10日，孩之宝向美泰公司提出收购要约，美泰当时价值约为50亿美元，孩之宝约为110亿美元。但最终美泰拒绝了该提议。

2021年，孩之宝宣布公司重组，分为三个部门：消费品部门、娱乐部门、海岸奇才和数字游戏部门，当年孩之宝净收入64.2亿美元，海岸奇才和数字游戏部门收入增长 42%。与此同时，该公司报告其娱乐部门收入增长 27%，消费品部门收入增长 9%。从表面上看，孩之宝像是一家玩具公司，但从这些数字来看，它却是一家拥有玩具和娱乐部门的游戏公司。

4培乐多

培乐多彩泥（Play-Doh）是孩之宝（Hasbro）70多个子品牌之一。最初培乐多被发明之时，是准备用于清洁墙纸上的煤灰。但随着二战后家庭取暖由燃煤向天然气的转变，培乐多的市场大幅下降。但是当公司管理层乔·麦克维克听到一位幼儿园老师说传统的橡皮泥对孩子们来说太难操作时，培乐多的真正形态被开发出来了。

如今的培乐多累计已经生产超过7亿磅的彩泥，每年销售超过1亿罐。

3Funko

FUNKO是一家坐落美国华盛顿州埃弗里特市，以经营流行文化创意玩具为主的公司。2010年美国圣地亚哥国际动漫展上，FUNKO首次推出POP系列搪胶收藏玩偶，产品对特的创意和时尚的造型，不仅得到了世界各地搪胶收藏爱好者的热烈追捧，还受到了众多明星的喜爱和收藏。

FUNKO产品矩阵已经从收藏品扩大到到配饰、游戏和Pop!系列NFT。

FUNKO的经营模式是与各大影视公司的知名IP合作，制作IP人物大头玩偶，合作的IP几乎覆盖了所有娱乐形式——电视剧、电影、音乐、体育、动漫和游戏。目前Funko获得了包括漫威、DC超级英雄到NBA球星和欧美歌星在内的有数百个IP授权，有接近一万种授权玩偶。Funko的玩偶购买者平均年龄是30岁，女性占买家的55%。

2风火轮

除了芭比娃娃，美泰另一个最赚钱的品牌是风火轮。早在1968年就推出了这些模型汽车和轨道装置，今天仍然很受欢迎。2021年，美泰风火轮品牌的总销售额超过10亿美元。

Hot Wheels最初是为儿童制造汽车，但它最终进入了成人市场，在过去五年中，全球风火轮销量持续增长。

母公司美泰公司花费大量资金来获得生产这些模型汽车的权利，通过获得原始蓝图来还原几乎每个细节，如今风火轮不仅是孩子的玩具，也让成人收藏家爱不释手。

价值140000美元的镶钻风火轮

1美泰

美泰是美国排名第一的玩具制造商，就收入而言，它是世界第二大玩具制造商，仅次于乐高集团。

或许美泰的名字不如上面一些品牌响亮，但美泰旗下的品牌各个都是厉害角色——Barbie（芭比娃娃）和 Hot Wheels（风火轮）, Matchbox（火柴盒）, American Girl, Radica、费雪、UNO、Mega、Thomas & Friends、Polly等品牌。

2021年美泰年收入54.6 亿美元。

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