全球速看：缤纷夏日体验空间走红的背后，看bubly微笑趣泡如何捕获消费者？

要说最近有什么有趣的地方值得打卡，bubly微笑趣泡（后续简称：微笑趣泡）在迪士尼小镇的开设的限时缤纷夏日体验空间必须拥有姓名！

披裹着梦幻蓝色外衣、满载冰镇爽口气泡水饮品的“微笑补给站”，自带清凉属性，还有微笑趣泡拟人罐荡漾在其中的“微笑蓄力池”，再加上能为人遮阳、让人放松的“微笑彩虹亭”，在明媚的阳光下营造出了一个绚丽缤纷、惬意舒适的场景氛围。随着天色渐暗，这片彩虹色的夏日体验空间点亮灯光也在夏夜里更加美轮美奂，让每一个来到这片体验空间的游客们自然代入清凉畅快感，体验夏日奇遇的小确幸。

冰饮畅销的夏天，一直都是气泡水品牌抢占市场的关键节点，但是能在健康、好喝之外挖掘出差异化的卖点，并且给大家带来有辨识度、有话题性、有感知度的创意传播并不多。而微笑趣泡在迪士尼小镇打造的限时活动，掀起了一阵“微笑+清凉”的风潮，每个细节都大有门道。

(相关资料图)

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为什么选择迪士尼小镇？

快乐精神相融互通，让游客们的心动体验超级加倍

一直以来，迪士尼小镇都为不同年龄段的游客带来欢声笑语；而以“微笑”这个差异化定位入局的微笑趣泡，也在倡导积极向上的微笑生活态度，持续开展“微笑传递”活动，二者非常契合。

迪士尼小镇一直是游客与亲朋好友共创快乐回忆的地方。大家在迪士尼小镇的奇妙世界里，都喜欢用萌趣元素与缤纷色彩装点自己，希望自己能融入快乐、奇妙的氛围中。

正因如此，微笑趣泡也将这份态度融入到场景搭建以及限定饮品的设计理念中——像是从童话故事中走出来的“微笑补给站”、“微笑蓄力池”和“微笑彩虹亭”，同时全新推出的分别带有米奇、米妮、唐老鸭帽饰元素的限定产品，不仅让大众感知到“趣喝趣笑”的清凉与活力，也让彼此的快乐精神相融互通，巩固消费者对品牌与“微笑”的正向联想。

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为何选在这个夏天？

在这个夏天，用“微笑”创造更多的小确幸

如今，新生代消费者对于气泡饮品的诉求已经从“满足饮用需求”升级到“获得体验快乐”，他们很看重购买中获得的情绪价值，愿意为产品背后的场景，以及场景中浸润的感情买单。就像微笑趣泡限时推出的三款“趣喝趣笑 奇妙限定”系列饮品，焕新迪士尼元素和胖嘟嘟泳圈的限定气泡水，它的走红也是基于品牌对消费者需求的深度理解。

1.炎炎夏日彰显清凉气质，用产品掀起“消暑”风暴

根据尼尔森IQ调研数据显示，吃得健康成为受访者中消费者主流的价值主张。而主打0糖0卡0脂的微笑趣泡，正是针对喜爱气泡口感同时关注饮品成分的消费者推出，希望在这个夏天为大众提供没有负担的饮用体验。

同时，微笑趣泡也基于消费者的偏好，选择了非常适合夏天的白桃味、草莓味和苹果味，不仅口味清爽，在色彩搭配上也非常小清新。笑意盈盈的趣味吸管+圆鼓鼓的充气游泳圈，不仅与迪士尼小镇欢乐的氛围非常契合，也能让人一眼就想到泳池、清凉等关键词，将关于夏日的美好幻想和清凉氛围拉满，满足了游客对“清凉”的多重渴望。

2.洞察夏日里的情感需求，切中需要释放的社会情绪

在炎热的夏季，人们寻求清凉是本能，开启一场“消暑大作战”也是与年轻人沟通的捷径。对于微笑趣泡来说，搭建这个体验空间、推出这组限定产品，也是想在烈日炎炎的夏季，为大家提供一个感受清凉、释放情绪的体验出口。

他们希望借着微笑趣泡品牌“传递微笑”的主张，给予那些微笑面对生活的年轻人们前行的助力，希望让他们在这里感受到及时的慰藉与愉悦。那些走入体验空间、打卡限定产品的用户，就像与品牌展开了一场真情的对话。

在年轻人聚焦的平台上，我们能看到很多打卡缤纷夏日体验空间的内容。这些充满快乐、记录真实的UGC内容，不仅能建立更具认同感的群体圈层，也用情绪的能量将大家拉进同一个磁场，能够最大限度地激发品牌的内容力和感染力。在种草-分享-拔草的过程中，这些产品已经逐渐进阶成一种能带给人情绪价值、分享价值的“社交货币”，帮助用户去表达乐观、自信、微笑这些正向的情绪。这一次，微笑趣泡不只是自己在讲故事，而是与用户一起续写复苏后的美好生活，为品牌沉淀下具有长效影响力的情感资产。

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为何将“微笑”作为核心沟通点？

塑造陪伴用户的角色，沉淀可感可知的情感分量

微笑趣泡虽然来自百事这个历史悠久的大品牌，但对于消费者和行业来说，也是一个新兴品牌。作为新兴品牌，如何快速攻占消费者心智、构建私域流量池、并将声量转化成销量，每一步都需要深思熟虑。微笑趣泡发现，情绪健康和情绪表达正在成为当代年轻群体中越来越重要的话题，轻松、快乐成为社交场合中令人羡慕的品质。微笑趣泡一直在不断强化“微笑”定位，并且凭借这个差异化的品牌主张迅速俘获了消费者及市场的青睐。

从产品端来看，微笑趣泡一直秉持做“会微笑的健康气泡饮”的初心。品牌从研发阶段就深度打磨产品，在0糖0卡0脂的健康饮用趋势下为中国市场研发了三款专属口味，为消费者带来无负担的赏味体验。在包装设计上也用一个微笑符号贯穿了品牌始终，白色的微笑弧线在彩虹色的瓶身上十分突出，再结合“bubly微笑趣泡”的品牌名中的“u”也化作了一道微笑弧线，用具象化的微笑标识，去鼓励年轻群体以乐观积极的生活态度面对挑战。

从营销端来看，bubly微笑趣泡想要打造的并不是单纯依赖线上流量的短时爆款，而是想以不一样的品牌角色切入大众生活，在高效触达并转化目标人群的同时取得细分赛道中的一席之地。在对话消费者的过程中，品牌始终以“微笑”为核心主张去对话消费者——像是去年抓住年轻人的emo时刻，谱写传唱主题歌曲《扬起嘴角》；今年携手代言人肖战打造《微笑趣传递》大事件，结合生活中平凡而值得微笑的瞬间，将微笑心智深入消费者生活场景；还有这个夏天在迪士尼小镇搭建的体验空间以及同步推出的限定产品，都能让用户在愉悦的氛围中感受到微笑趣泡的品牌魅力，这些都为用户提供了价值感、趣味感更强的购买理由。

站在更高阶的品牌塑造角色来看，微笑趣泡想要塑造的是人格化的陪伴角色，陪伴他们去期待、创造充满微笑的美好生活。对于在物质满足上追求情感、精神以及价值共鸣的消费者面前，微笑趣泡的品牌生长之路也会为气泡水市场打开新的局面，成为更多品牌需要借鉴的方向，我们拭目以待。

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