谷歌再次对系统广告出手了。上周三,谷歌宣布推出“Android隐私沙盒”(Android Privacy Sandbox) 功能,并称将通过连续多年努力,为Android引入“更多私人广告解决方案”,以确保用户隐私。
去年,苹果在iOS 14.5中推出了App追踪限制功能ATT,受到了许多用户好评。
这一功能收效明显,据说著名的“广告大厂”Meta公司的广告收入因此损失100亿美元。
根据广告效果评估公司Tenjin公布的数据,ATT功能推出后的6月份,iOS手机广告收入下降了约三分之一,而安卓系统的广告收入同期增长了10%。
2021年第四季度,数字广告业务为谷歌带来了610亿美元的收入(大约可以买下一个动视暴雪)。那么,依赖广告的谷歌为何还要限制安卓系统的广告追踪?隐私沙盒功能又是怎样工作的?
安卓系统一键“去广告”
目前,每台Android设备都被分配了一个“广告ID”作为唯一标识符,这个广告ID集合了每一个Android用户的广告档案,开发者可以读取这个ID中的内容,从而为用户精准地推送广告。
不过,这一过程存在用户隐私泄露的风险,恶意app能够拼凑出用户的敏感信息,甚至掌握用户的真实身份。
根据谷歌的思路,隐私沙盒功能将使用一些新的更有利于隐私保护的机制,代替广告ID。
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