苹果将改进News应用程序 库克对电视领域感兴趣

美国东部时间周一下午1点(北京时间周二凌晨一点)，苹果将在加州库比蒂诺的园区举行新闻发布会，预计公司将宣布新的订阅服务，以寻找新的收入增长领域，对抗iPhone销售停滞。

新春发布会可能包括流媒体视频服务，其中包括苹果制作的原创节目以及HBO和Starz等现有播放器的捆绑流媒体套餐。最重要的是，预计苹果将改进其News应用程序，包括一站式订阅几个主要出版物。

周一的公告对iPhone巨头来说至关重要，不仅因为投资者和分析师认为苹果的订阅服务将在未来几年推动收入的大部分增长。新服务也代表了苹果近十年来一直追逐的梦想的顶峰。

频道

自2011年苹果公司首席执行官蒂姆·库克接任之前，苹果公司一直致力于打入电视领域。根据沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)2011年撰写的一本传记，已故苹果公司首席执行官兼联合创始人史蒂夫·乔布斯表示，他要“攻入”电视业务。

“回到乔布斯，苹果一直痴迷于内容野心。”Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯说，“但这背后的资源和策略存在缺陷，现在库比蒂诺正处于困境之中。”

苹果公司也表示希望在库克时代闯进电视领域。

“这是一个非常感兴趣的领域。”库克在2012年回答有关Apple TV的问题时表示，“我们将继续勾勾手，看看这会带给我们什么。”

2014年，苹果负责软件和服务的高级副总裁Eddy Cue甚至说“电视体验糟透了”，这与库克的评论相呼应，即今天的电视体验“仍停留在70年代”。今年早些时候，库克甚至表示他希望电缆束能够“解开”。

鉴于苹果在发布会活动前发布了新款ipad、iMac电脑和AirPods耳机后，似乎新春发布会上没有任何新硬件可供发布的可能性更高。通常，新硬件是苹果发布会上的明星。

“这是一个适当的举措，扫除硬件障碍，重点强调服务。”Loup Ventures的创始人和长期专注于苹果的分析师Gene Munster说。

“我认为他们不希望人们写有关新AirPods和iPad的文章。他们希望人们专注于公司长期的发展方向。”

根据高盛(Goldman Sachs)的统计数据，苹果已经与34种不同的影片相关联，我们将在周一首次看到这些内容。据报道，苹果公司邀请好几位好莱坞名人参加此次发布会，其中包括珍妮·弗安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯庞，并且宣传每年在视频内容上花费10亿美元。

CNBC于去年10月报道，这些内容将成为新数字电视战略的一部分。苹果公司计划将其免费提供的原创节目与HBO和Starz等服务的订阅“频道”混合在一起，用户可以单独购买，也可以以折扣价捆绑订阅。

这将大大削弱了苹果过去十年的雄心壮志。在伊萨克森的乔布斯传记中，听起来好像苹果要打造一个神奇的电视，而不是一个频道市场。

“我想创建一个完全易于使用的综合型电视。”乔布斯告诉伊萨克森，“它将与你的所有设备和iCloud无缝同步，”并拥有“你能想象的最简单的用户界面”。

你哥哥实验室的原型电视包括超高清显示器、在线视频会议摄像头和与有线电视分开的流媒体电视服务。

Apple TV的传闻影响了苹果股票。据《华尔街日报》报道，卡尔·伊坎在2015年写信说他正在投资该公司，因为他预计苹果在不久的将来会发布新电视，但苹果已经搁置了这些计划。

苹果的电视服务将在iphone、ipad和苹果电视机顶盒上播放，而不是苹果电视机。苹果也表示愿意在第三方设备上发布视频。例如，今年1月，苹果与三星合作，将iTunes视频商店引入三星的智能电视。

好消息

这并不是苹果周一可能讨论的唯一一项订阅。

去年，苹果收购了一款名为Texture的应用程序，这款应用程序以每月9.99美元的价格捆绑了大量数字杂志。虽然该服务仍在运营，但预计苹果将在下周重新推出该服务，作为Apple News应用程序的付费层。该应用程序将包含所有新闻出版物，按月付费。

据报道，关于苹果公司新闻包的报道主要集中在出版商和iPhone巨头之间的收益分配上，其中50%可能归于苹果，高于苹果从App Store销售应用程序中的30%。这可能是《纽约时报》不愿意参与该计划的部分原因，该报的首席执行官曾向路透社暗示。

我们还不知道哪些其他报纸和杂志可能会参与，或者该服务如何促进支付内容与其他内容。对于媒体公司来说，这个问题尤其重要，因为它们越来越不愿意在得不到读者数据的情况下与科技公司分享内容，或者至少得不到广告和订阅收入的大头。

还有别的吗?

苹果有可能利用周一的活动宣布其无线充电器AirPower的发布日期，该充电器已于2017年宣布，但未能实现在2018年推出。上周，苹果网站上发现了这款充电器的新营销形象，暗示它可能很快就会上市。

但鉴于苹果强调服务，它更有可能透露或预览第三项服务，以补充其电视和新闻订阅。

一种可能性是围绕高盛发行的信用卡推出iphone综合金融服务。据报道，高盛首席执行长所罗门(David Solomon)将出席周一的活动。

摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂在周五的一份报告中写道：“虽然视频和新闻服务在最近的新闻报道中占主导地位，但我们认为苹果今年也会扩大其支付和广告服务，这些领域的任何公告都会带来惊喜。”

苹果还可以推出捆绑各种视频游戏的服务。 Cheddar在1月份报道苹果正在调查游戏订阅服务。

但苹果最有可能利用这段时间向消费者推销其以服务为核心的新产品战略。目前使用的苹果设备已超过10亿台，苹果必须证明它能够实现创造新型数字产品的承诺，让这些用户在首次购买新的iPhone或iPad后还能在很长一段时间继续掏钱。

此外，苹果公司的电视服务正在进入一个拥挤的流媒体视频服务领域，随着迪士尼、AT&T和NBCUniversal推出新产品，预计该领域明年只会更加拥挤。苹果将不得不证明其电视服务能够脱颖而出。

周一，当苹果首席执行官蒂姆•库克向一群记者、分析师和电影明星发表演讲，解释为何苹果的订阅产品优于竞争对手时，预计会有一个详细的解释。毕竟，苹果领导层在过去10年的大部分时间里只考虑过电视和新闻。

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