2020中国电商渠道对家电零售的贡献率首次超50%

中国电子信息产业发展研究院22日发布《2020年中国家电市场报告》。2020年，中国家电市场零售额规模达到8333亿元(人民币，下同)，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%。

报告称，2020年，受疫情影响，中国家电市场零售额第一季度以35.8%的降幅大规模收缩，随后逐渐好转，第四季度创下年度最高，达到2941亿元。2020家电市场全年零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%

在疫情期间，网络零售对家电消费起到了非常重要的作用。报告显示，网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。

报告指出，在2020年的家电市场，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能电视，主打大容积、健康消毒、科学存储的高端冰箱，主打大容量、健康洗护、干衣等功能的高档洗衣机等，被越来越多的消费者认可和接受，并因此拉高了家电产品均价。

报告数据显示，2020年万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%;干衣机成为洗衣机市场最大黑马，零售额增幅达到87.4%，二线和三线城市的增长尤为明显，增长率分别达到112.6%和124.3%。

报告预测，2021年，家电市场将止跌上扬，在各种利好因素下，市场规模有望恢复到2019年水平。(完)

标签： 电商渠道 家电零售 贡献率

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