可口可乐全球出货量下跌了25% 今年计划砍掉部分品牌产品发布计划

没有年轻人在大型活动和餐厅里喝可乐了，可口可乐今年四月到目前为止，全球出货量下跌了25%。

疫情带来的市场份额缩水、业绩走低，也打乱了可口可乐的市场营销计划。可口可乐全球CEO James Quincey在21日的投资者分析会表示，可口可乐今年计划砍掉部分品牌营销预算和新产品发布计划。

因为在如今的情况下，“品牌营销的效果非常有限，”Quincey说，“考虑到这点，我们会减少直接的消费者沟通，等时机对了再重新加入。”这也可以理解为，今年可口可乐的品牌广告制作和投放都会减量。

事实上，从财报角度看，可口可乐第一季度业绩基本达到分析师预期：今年第一季度，可口可乐营收达到86亿美元，净收入27.8亿美元，而去年同期可口可乐净收入为16.8亿美元。

这主要是因为截止第一季度财报期的3月27日，疫情还并未在全球的一些市场扩散。整个2月，除了中国市场以外的其他地区，有机份额增长了3%，达到了可口可乐此前的年度业绩目标。

但显而易见，随着全球疫情的进一步扩散，可口可乐在今年第二季度面临的问题将比第一季度严峻，未来的很长一段时间，演唱会、运动赛事、餐饮渠道等可口可乐过去的重要销售渠道都将被按下暂停键。

因此，品牌相关的营销预算在今年可能被大幅度削减。品效合一是过去几年营销行业颇为关注的问题，但品牌广告和效果广告大多数时候还是“各司其职”，品牌广告往往不能以带货为最终目的。不过在各个品牌销量下滑的当下，先把产品卖出去，可能才是最首要任务。

可口可乐表示，今年他们将调整生产、营销、卖货的方式来适应当下的全球局势，其中便包括：推出更多小包装产品，改良产品尺寸以适应网络销售，并在线上渠道做更多促销和吸引消费者的方式。

可口可乐也在今年3月取消了2020年的业绩指引：公司原本预测，2020年有机营收将增长5%，调节后每股收益将增长7%达到2.25美元。

标签： 可口可乐

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