暴风集团陷亏损泥淖：3个月亏1亿 广告业务不及预期

今年以来，暴风集团几乎没有好消息传来。接连失利的财报使笼罩在暴风集团身上的阴影更加沉重。

10月30日，暴风集团发布2018年第三季度财报，财报显示，暴风集团本季度营收2.4亿元，同比下滑45.89%;净亏损1.2亿元，同比下滑2805.93%。

图注：暴风集团第三季度主要财务数据

今年上半年，暴风集团营收7.9亿元，同比下滑4.21%;净亏损1.06亿元，去年同期净利润为1572万元。这意味着，暴风集团亏损进一步加大，仅Q3一个季度的亏损就超过了上半年亏损总和。

曾经连续经历29个涨停板的风光早已不在，与股价最高点相比，暴风集团总市值已经下跌超9成。缺钱困扰着暴风集团，为了融资，创始人兼CEO冯鑫几乎质押了所持有的所有公司股票。

冯鑫曾在微信订阅号中反思暴风陷入资金困境的原因，强调要“All for TV”，全力押宝电视，并预期在2019年实现大规模盈利。不过，在整个互联网电视行业陷入生存危机的当下，暴风集团的小目标并不容易实现。

互联网电视和广告业务拖垮业绩

财报中提到，暴风集团出现巨额亏损主要是因为广告业务不及预期，以及互联网电视业务营销力度加大，成本费用增加。公司预测，2018年全年归属于上市公司股东的净利润为负。

据了解，暴风集团营收主要来源于广告业务、暴风电视硬件收入、网络付费服务三个板块。第三季度财报中没有具体披露各个板块的营收情况，但从今年上半年财报中可以看出一些端倪。

广告业务可以说是贡献了暴风集团大部分利润，今年上半年，该业务营收8608万元，同比下降56.85%，使集团整体利润难以维持。这主要是因为互联网视频行业竞争日趋激烈，没有持续的内容投入，很难吸引广告主注意。

互联网电视硬件收入虽然在不断增长，但仍处于亏损状态。上半年暴风集团硬件收入6.42亿元，超过总营收的80%，但录得亏损2.47亿元。

图注：暴风集团前三季度成本支出情况

最新财报显示，截至2018年9月30日，暴风集团的销售、研发、财务费用分别增长了41.16%、38.43%、71.35%，背后都是因为暴风统帅的投入成本增加，暴风统帅旗下主要产品就是暴风TV。

冯鑫曾多次强调，暴风TV是暴风集团的未来，他在接受采访时透露，从2015年底到现在，暴风TV销售额已经实现了个位数到10亿元的突破，今年可能会达到二三十亿，如果资金充沛，扩张速度会更快。

但现实是，暴风集团正面临着严峻的资金问题。

发新股自救却遭遇高管、股东减持

为了解决资金问题，冯鑫个人和公司都做出了努力。财报显示，冯鑫所持公司股票95.35%已经质押，4.65%被冻结。股票被冻结主要源于与中信资本的纠纷，背后还是因为缺钱。

公司层面，8月30日披露的公告显示，暴风集团拟申请2018年非公开发行公司债券，发行规模不超过2亿元(含2亿元)，截至目前，该债券项目的前期工作已经启动并在推进过程中。

不过，在公司自救的同时，却遭遇高管、董事、股东纷纷减持公司股票的情况。

根据公告，9月以来，暴风集团发布了多份公告公示减持结果，其中，公司高管张鹏宇、李媛萍，董事崔天龙均通过竞价交易的方式减持了手中部分股权，目前减持计划已经实施完毕，3人减持股份占总股本的0.09%。

今年8月4日，暴风集团还披露了首发股东的减持预案，其中，天津瑞丰利永企业合伙管理企业(有限合伙)、天津融辉似锦企业合伙管理企业(有限合伙)、天津众翔宏泰企业合伙管理企业(有限合伙)计划以集中竞价的方式减持公司股份，合计减持股份总数不超过总股本的0.78%。目前，众翔宏泰的减持计划已经实施完毕。

价格战不息 互联网电视生意难做

互联网电视随乐视而兴，高性价比是其主要标签，暴风即是沿着乐视的步伐进入该领域。不过随着乐视的倒下，互联网电视也从热闹走向了衰退。

家电调研机构奥维云网发布的监测数据显示，2018年第一季度，互联网电视品牌整体延续收缩态势，市场份额同比下降0.9%，萎缩至10%。而在2017年初，互联网电视份额一度逼近彩电整体销售的20%。

目前，市场上除了小米之外，海信、风行、微鲸等多家互联网电视品牌已经开始收缩战线，不再积极发布新品，或者干脆停止更新。暴风集团的日子同样不好过。

事实上，暴风集团的互联网电视业务目前处于“卖一台亏一台，卖越多亏越多”的尴尬状态。暴风集团半年报显示，上半年暴风集团销售商品的毛利率为-15.25%。

对于暴风集团来说，互联网电视业务扭亏很重要。冯鑫曾在暴风集团微信订阅号发布的《三年大考，暴风雨中的暴风——冯鑫的内部两小时长谈》的公告中明确表示，暴风统帅唯一需要的是资金的支持来实现更快的奔跑，并有望在2019年进入盈利期。

不过，现实是，短期内暴风统帅要想靠自身运营实现盈利不太可能，借助外部融资走的也不顺畅。

7月18日，暴风集团发布公告称，子公司暴风统帅正在筹划增资扩股事项，拟引进战略投资者，并签订了《投资意向书》，投资人拟以5亿元对暴风统帅进行增资。交易各方同意，应尽一切合理努力促成投资协议的尽早签署，签署日不应晚于《投资意向书》签署日后第60个工作日。

截至目前，距离7月18日已经过去105天，暴风集团仍未发布正式的投资协议。

对于暴风集团来说，暴风TV如果不能按照冯鑫的预期，在明年迎来大规模盈利，整个集团的情况会更糟。现在，尽快搞定5亿元增资，对暴风的盈利规划显得尤为重要。

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