苹果都没办法？国内可穿戴设备销量又下滑：卖不动了

来源：IDC微信公众号）　2022-12-16 18:00:56

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12月16日消息，近日，知名市场调研机构IDC公布的数据显示，今年第三季度国内可穿戴设备市场遇冷，出货量进一步下降，为3229万台，同比下滑8.4%。不难看出，消费者对可穿戴设备的需求逐渐放缓。

（图片来源：IDC微信公众号）

具体来看，耳戴设备市场下滑比较明显，今年三季度真无线耳机的出货量为1365万台，同比下降11.8%。从这可以发现，在经过价格战的刺激之后，消费者对真无线耳机的购买欲望明显下降，虽然很多头部品牌在不断地推出新品，但是真无线耳机市场增长仍显得后继乏力。

（图片来源：pixabay）

而智能手表的表现就比较好了，今年第三季度出货量为1080万台，同比增长1.8%，这主要是因为现阶段国内消费者对智能手表仍有较大的需求，再加上厂商频繁推出促销活动，无论是成人手表还是儿童手表市场的出货量都没有出现明显下滑。

值得一提的是，苹果新品对成人手表的出货规模提升起到了一定的作用，从Canalys公布的最新报告上看，苹果新品Apple Watch Serise 8展现了很强的爆发力，苹果以8.6%的市场份额在国内高端智能手机市场占据绝对的统治力，这是其他国产品牌暂时无法企及的。不过，受到产品迭代创新不足和大环境等因素影响，手表市场依旧处于下滑趋势。

（图片来源：Apple官方网站）

相比之下，手环市场的表现就不如预期了，出货量同比下降15.6%。不过，手环市场下滑其实是在意料之中的，因为国内消费者更喜欢大屏、功能全面的智能手表，手环除了在价格有优势外基本上很难与智能手机抗衡，所以整体市场表现有着明显缩窄。不过，各家厂商或许是意识到这一点，开始推出大屏化设计的智能手环，说不定能让手环市场的出货量实现新突破。

事实上，不止是可穿戴设备，像电脑、智能手机等消费级电子产品的出货量也在不断下降，这可能与现阶段电子产品越来越贵有关。现阶段无论是电脑、智能手机，还是可穿戴设备，整体的价格都要比前几年贵上很多，但是消费者的收入并没有明显增加，这也导致消费者在购买电子产品时会愈发谨慎，若非必要原因，消费者是不会购买新的电子产品的。在这种背景下，厂商们需要拿出极具特色的创新技术以及性价比更高的产品，才能吸引消费者，从而让销量实现逆势增长。

（封面图来源：Apple官方网站）

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