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12月6日消息,近日,知名市场研究机构Canalys发布了第三季度智能耳机市场报告。从报告上看,第三季度全球智能耳机市场出货量再次下降,同比下滑4%。不过,TWS真无线耳机出货量却出现了上涨,达到7690万部,同比增长6%。
(图片来源:Canalys微信公众号)
具体来看,苹果AirPods耳机以2380万部的销量成绩占据了TWS耳机市场第一的位置,同比暴涨34%,市场份额也从24.6%增长到30.9%。剩下的依次是三星、boAt、小米和Skullcandy,市场份额分别为9.6%、5%、4%和3%。
不难发现,虽然今年的消费电子市场进入寒冬期,但是TWS耳机与智能穿戴手表却没有受到太太影响,在各种新品的刺激下,今年第三季度出货量还实现了逆势增长。从最新的分析报告上看,AirPods Pro 2为苹果AirPods耳机的销量做出了巨大贡献,第三季度出货量就达到420万部,占苹果AirPods耳机出货总量的20%。不得不说,苹果新品AirPods Pro 2展现出了很强的爆发力。
(图片来源:Canalys微信公众号)
目前TWS耳机市场在经过价格战和主动降噪功能的刺激之后,消费者对于真无线耳机的购买欲望明显降低,一些头部品牌均出现不同程度的下滑。虽然目前各大厂商仍在不断推出新品,但是真无线耳机销量增长依旧显得后继乏力。但令人比较意外的是,印度本土高端品牌boAt又实现了新的突破,位列TWS市场第三,同比增长50%。
(图片来源:Apple官方网站)
在小雷看来,这主要是因为印度市场TWS耳机的需求量正在不断上涨,使得boAt的表现超出预期,更何况虽然boAt属于高端品牌,但其官方商城中最贵的TWS耳机也仅为4999卢比(约为436元人民币),这个价格不足AirPods Pro 2的三分之一,销量暴涨也就不难理解了。
与智能手机不同,TWS耳机仍有很大份额来自于中低端市场。由此可见,消费者更倾向选择价格较低的TWS耳机。小雷认为,TWS耳机厂商们并不需要着急冲向高端市场,可以精心打磨中低端产品,提高产品的竞争力和性价比,说不定能够获得更多消费者的青睐,从而占据更多的市场份额。
(封面图来源:Apple官方网站)