当前热讯：原神角色联动品牌盘点不会塌房的虚拟明星拥有巨大的商业价值

来源：腾讯网　2022-09-18 20:55:26

你好，欢迎回到Holdon2099的原神世界。在知道原神将与“飞碟社”合作制作动画后，小编和大多数玩家一样兴奋，也看好米哈游在商业运作能力方面的表现，因为游戏+动漫两手抓两手硬的做法，目前都成功还能相互促进的只有宝可梦，而且每一只宝可梦都因其独特性而拥有了特殊的商业价值。米哈游也注意到了这种商业模式，以下会用“代言”这个词来代替“合作”、“联动”或“周边”，这比较符合虚拟明星的定位。

(相关资料图)

原创角色的商业价值

在查阅了一些资料后发现，原神竟然已经与这么多品牌有过合作。如果说一个游戏能与众多品牌联动已经算是成功，那每个游戏中的角色都能独自接代言会是什么情景？那不就是虚拟明星了吗？因为这些原神角色都有着不同的背景和定位，就让每一个个体都拥有了独特的受众群和对应的商业价值，算不算是一种新的商业模式？其他游戏急功近利的网游对此都望尘莫及。

玩过游戏的都知道，每个可玩角色，不少NPC，甚至是敌人或动植物都有着丰富的背景故事，而这些背景故事又和提瓦特世界中的其他人物和事件息息相关。可以看出，每一次出现的新角色都是被精心设计和包装的，这里暂且不论每次设计是否都成功，但这种做法造就了“独立人格”的可能性。目前最火的“元宇宙”就包括这样的虚拟角色，在成为独特的存在之后，就会有相对固定的受众群，有了受众群就能成为虚拟明星，成为了明星就能接代言，能赚流水与周边之外的钱！以下让我们来盘点一下目前已经接到过代言的提瓦特明星们。

一、旅行者+派蒙

空和荧是原神的主角，而派蒙是他们的“神之嘴”+“应急食品”，所以他们仨能获得很多种类不同的商业资源，但除了“主角”和“旅行”之外没什么特殊的定位，导致无法精确定位受众群，目前还没接到过赚钱的大单。

1、景点代言，空、荧和香菱曾分别出现在“黄龙”、“九寨沟”和“桂林”的宣传视频中，那是三段现实与游戏世界的对比视频，不但反映出米哈游的制作水准，也在展示这些国内旅游景区的美景，估计类似的活今后还会有，但貌似是政治任务，所以就和明星拍红色题材电影一样，不是冲着钱去的。

2、立邦漆代言，两位旅行者和派蒙都参与了，但由于商业定位的原因，效果并不明显。

3、支付宝的单子，听起来是不是应该是个大单子？其实只是支付宝的一个活动，在限期内参与活动，就可以得到支付宝的原神头像和皮肤，还有游戏里的原石。所以是一次互惠互利的合作，可以算是一种尝试，在今后可能会有更大的钱途。

3、雷蛇代言，这算是一种收藏品性质的代言，几个电脑外设都设计得挺不错，可除了粉丝之外，无法出圈，并没有激起更大的商业价值。

4、派蒙接过蒙牛雪糕的代言，反响还是不错的，对于“吃货”+“应急食品”的设定，派蒙接这类广告代言还是挺合适的。顺便一提，和派蒙相比另一位代言人在这次合作中表现更好，他就是荒泷一斗，因为他在游戏中大招时就是挥舞类似狼牙棒的武器，很符合所代言雪糕的形状。

二、迪卢克、诺艾尔、安柏和优菈

三名角色都来自蒙德，地域是一种限制也是一种保障，有机会接到一些欧美品牌的单子。卢姥爷是葡萄酒商+青年富豪的设定，可原神是一款12+的游戏，无法选择酒类去代言。另一方面，迪卢克出生在有钱人的家庭，所以有“富二代”的影子，也就无法受到一些创业类广告的青睐。诺艾尔最拿手的是家政服务，但其女仆的身份有封建主义的影子，商业价值有很大局限性。优菈有着优美的舞姿和“高贵”的血统，前者在今后可能会有商业价值，但后者和诺艾尔类似，是一种限制。诺艾尔和迪卢克接下了“肯德基”的代言，而安柏和优菈则接了“必胜客”的代言，下一个会不会是“麦当劳”？

三、可莉

1、Redmi耳机。这类蓝牙耳机对于原神的手机玩家来说，还是挺重要的，可以在任何地方都拥有良好的音质效果。在“金苹果群岛”中，可莉的炸弹还被用作通讯工具，这也间接提升了代言耳机的说服力。

2、高德地图导航语音。可莉的声音很可爱，但作为导航的效果并不被大众所喜爱，反倒是琴团长的语音更加具有权威性，比较符合道航所需要的声音。这是一个不错的尝试，应该会有更多角色可以尝试录制导航语音的生意。

四、刻晴

1、天猫精灵。这是一款智能音箱，市面上类似的产品不少，可惜一番炒作后并没有成为居家必备的电子产品。刻晴拥有大批的老玩家粉丝，其形象也非常nice，就算不认识刻晴的年轻人也会喜欢这款产品的配色和设计，可为什么是刻晴接到了这个代言？她在游戏中并没有“百科全书”般的设定，也没有为其他人服务的习惯，她在游戏中的定位是一个有能力有毅力的好官，代言智能音响并没有什么除了好看之外的说服力。

2、凯迪拉克的痛车（车壳上定制各种图案，就像给汽车纹身，所以叫痛车）第一代代言人之一，另外还有芭芭拉、魈和香菱，但在广告图中，刻晴的痛车明显是C位。这是一款售价在40万朝上的汽车，目标人群是喜欢二次元的人，但那些喜欢这种车壳的人得负担得起这个费用，也就是说年纪大的不好意思买，年纪小的没钱，那就只剩富二代了，这个人数不会很多，所以这种联动是否有效，欢迎知道销售情况的朋友们分享一下。

五、砂糖

砂糖曾代言过“一加手机”，成品是原神的限定礼盒，包括手机、砂糖定制手机壳、砂糖海报、砂糖定制散热背夹、砂糖徽章、手机内置砂糖主题以及原神兑换码。整体配色也是砂糖的风元素色彩，设计感不错。相信在“一加”手机选择角色时，是想要一个有“科技感”或“机械天赋”等特质的角色，可惜当初原神只有阿贝多和砂糖两名可玩角色贴靠“科学家”属性，虽然更靠近化学，但已经别无选择，砂糖一方面可能是更年轻，颜色更好配，另一方面应该是阿贝多有其他安排或者是五星角色报价更高。

六、胡桃和宵宫

这是个新的代言，甲方是罗森超市。这两个角色都符合青春和活泼的特性，胡桃搞怪另类缺爱但办事可靠能力很强，宵宫热情活泼有梦想但也有自己的忧虑，她俩都有着当代年轻人的一些侧影。可胡桃是往生堂堂主，这种职业无法带来任何加分，而宵宫的烟花属性也无法在国内得到宣传的商业机会。这次的合作可以说是架空了他俩在游戏中的主业，完全要依靠形象以及游戏中的热度去吸引顾客，并不会太理想。

七、万叶和北斗

同样是凯迪拉克痛车的代言，只是这次的配色和选角都比第一次要提升了年龄感，估计是希望能让年龄大的粉丝可以勇敢一点点。但就他俩本身的商业价值，目前并不好说，代言船是不是更好？欢迎留言分享你的想法。

八、甘雨

甘雨接到了招商银行信用卡的单子，很不错！个人十分看好甘雨未来的商业价值，首先她是帝君招募的璃月神兽，根正苗红，没有祖上的各种牵扯。其次，她在游戏中的设定十分符合很多当代的职业女性，外表靓丽工作能力强，凭本事升职加薪，工作之外有些迷糊和慵懒。这次招行信用卡会选择甘雨，正是看中了她的特性，不但能体现招行工作人员的专业性，还能吸引到喜欢提前消费的当代女性（和男性），很不错的选择，期待甘雨大明星在未来的发展。

以上是目前小编所知道的，除了游戏联动之外的所有“代言”活动了，可以看出，品牌们都选择了能尽可能体现自身特色的游戏角色，虽然有些选择有些牵强，但相信随着出现越来越多的原神角色，甲方们的选择面会越来越广也会越来越有针对性，而每一位提瓦特虚拟明星也能在各自的领域展现出更大的商业价值，为米哈游赚更多的钱。

你认为谁最有商业价值？能代言什么产品？

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