《玉骨遥》燃爆暑期档，借势剧情IP高效转化

日前，由肖战、任敏主演的剧集《玉骨遥》在腾讯视频圆满会员收官。自播出以来，《玉骨遥》热度始终高居不下，成为了腾讯视频历史上弹幕最快破亿剧集，并名列骨朵、灯塔等权威影视榜单第一。时影一角也成为了腾讯视频站内首个破5000万热度值的角色。《玉骨遥》热度的一路狂飙，也令十余家联名品牌狠狠刷了一波存在感，这其中最引人关注的就是百年护嗓品牌龙角散。通过与角色守护情怀的完美贴合和与角色场景的自然融合，龙角散乘着《玉骨遥》爆火的快车，进入了更多人的视野。

借势剧情IP高效转化 赋能产品持续热销

【资料图】

当前影视剧联合营销持续走热，如何借势影视IP热度带动市场动销，是品牌需要认真思考的课题。而获得《玉骨遥》巨额流量加持的龙角散，探索出了一条将“流量”转化为“留量”的路径。

在剧情播出后，龙角散第一时间联合《玉骨遥》推出了清音滋润的“玉骨生缘”联名礼盒，以百年草本力量，守护人们的咽喉健康。

礼盒以剧中男女主角经典的“遥相望”场景为设计灵感，除了放置有龙角散X999清润颗粒糖产品外，还精心设计了名场面立体卡牌、趣味冰箱贴、时影玻璃杯等众多剧集周边产品。值得一提的是，龙角散在周边中还设置了追剧小彩蛋，并在剧集高能虐心环节投放了配套广告，让剧粉大呼“用心”。

同时，龙角散还在微博、小红书、微信公众号等平台同步推出多样化的追剧活动，通过跨平台联动，迅速借势《玉骨遥》提升了品牌声量，并在消费市场实现了进一步的触达和转化。

传达“守护”态度 龙角散“走心”刷屏

《玉骨遥》讲述了肖战饰演的孤高清冷的空桑世子时影与热情活泼的赤族郡主朱颜结下夙缘，相伴相守、守护家国的故事。剧集核心除了奇幻爱情外，同时传递出家国情怀、侠义精神、牺牲小我护佑苍生等积极向上的价值理念。

剧中有一段贯穿始终的经典台词——“学法者何为？上通神明之德，堪为万物立心；下法四时之道，以拯救黎元危难。”这便是守护精神的最好诠释。

作为拥有200多年历史的专业护嗓品牌，龙角散也同样以“守护全世界的咽喉健康“为己任，与《玉骨遥》中“苍生为重”“护佑世人”的侠义精神完美呼应，通过与剧情核心的深度契合，完成了与观众的情感共鸣，让营销真正转化为品牌资产的一部分。

这不是龙角散第一次在大剧投放中传达品牌“守护”内核。早在之前热播的《冰雨火》中，龙角散就高喊“你追寻隐藏真相，我守护你正义发声”的口号，在《晴雅集》等电影营销中，龙角散同样传达着“守护咽喉守护爱”的理念。

不断以剧情内核“刷屏”品牌理念的大剧营销模式，让越来越多消费者深切认识到了龙角散“守护”的品牌核心，精确完成了品牌消费者认知的构建，为龙角散吸引了大量“剧粉”消费者。

在竞争激烈的润喉糖市场，龙角散无疑是一个实力和创新力并存的品牌。在影视剧营销方面，龙角散以“贴剧”式互动营销调动用户，以情感共鸣传递品牌理念，通过系列化的整合营销，龙角散探索出了一条兼顾“声量”与“销量”的营销新路径，让龙角散从电视荧幕走进千家万户。

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