聚焦消费热点 | 线上平台VIP 会员买单者众

来源：郑州日报　2023-05-19 09:12:37

(资料图片)

购买音视频平台会员，相信是很多消费者都有过的消费体验。可能是为了喜欢的综艺，可能是为了一部火爆的电视剧，也可能是为了畅听自己喜欢的音乐，越来越多的消费者成为各种线上平台会员的买单者。

为知识付费、为服务付费已成当下潮流。视频、音乐、故事，几乎各类型线上平台都推出了自己的VIP会员，一些优质的视频资源也都是收费资源，包括高口碑的电视剧、纪录片、专家的讲座，等等，为资源付费，也成为大家习以为常的消费内容。

喜欢追剧的小周，目前是两个视频平台的VIP会员：“两家平台各自热播的电视剧里，都是我喜欢的演员，不是会员一天只能看一集，等不及，干脆两家的会员都买了。”像小周一样，同时拥有不止一家会员的消费者不在少数。

马女士是某故事平台的资深会员。“孩子从学龄前就爱听他们的故事，现在小学五年级，中间会员就没断过。”马女士还给自己买了某音乐平台的会员，“喜欢的歌几乎都得购买会员才能完整听，上下班路上，听听自己喜欢的音乐，难得的享受。”

平台在吸引会员上也想尽办法，除了会员专享资源外，一些热播的电视剧，会员能更早看到大结局，对沉浸剧中的观众，面对十几元的会员费和不能第一时间欣赏剧情进展的煎熬，市民往往会选择果断下单。

在VIP消费中，大多数消费者都选择单月购买，有喜欢的内容就下单，看完就暂停购买，直到下次有需要再买。也有不少消费者选择直接购买年会员。某大型视频平台年会员舟舟说：“平时工作压力大，利用碎片时间浏览视频网站，看些搞笑的、轻松的视频内容解压，这几乎成为我的固定解压方式之一，相比按月买，年会员的优惠力度更大。”

各种平台的会员消费群体有多大？也许从一次热搜事件中可以看出端倪。

《狂飙》热播时，某视频平台出台规定，VIP会员只能在一台设备登录，这一决定引发网友集体不满，以至于事件被顶上热搜，最终该平台不得不取消这一规定，这也足以看出这一领域消费者基数的庞大。

记者侯爱敏

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