埃安：“头号科技玩家”人设呼之欲出

来源：腾讯网　2022-04-14 06:52:02

撰文/ flora

编辑/ PNG

设计/ Zoi.

一个汽车品牌需要人设吗？是的，现如今非常需要，对于新晋品牌更甚。

从马斯克的钢铁侠原型、殖民火星、送跑车上太空等个人“传奇”色彩，赋予特斯拉的高端、酷炫、科技前沿形象，到“蔚小理”的三大创始人——李斌、何小鹏和李想，从最初的卖惨人设，到“三傻”人设，再到笑傲华尔街股市，甚至于以姓氏为名打造个人品牌标签带动共情力的魏建军之于“WEY”。你会发现，“人设”这个原本属于二次元产物的词，已经成为汽车营销的“新方向”，是互联网科技公司的营销逻辑在汽车业的延展。

人设和辨识度互为成就。人设确立，它会形成类似于“粉丝追星”效应，群体们很容易把对“人设”的认同感转化为消费力。然而，造车新势力可以对创始人的人设进行包装，但对于传统新势力又该如何？作为智能纯电的引领者，广汽埃安给出了自己的答案，打造“头号科技玩家”人设。

“先进、新潮、好玩、高品质”是广汽埃安的品牌基因，将它们融于“头号科技玩家”人设，妥妥地配一脸。广汽埃安将为此进行系列品牌体验活动，与更多的年轻极客玩在一起，与TA们产生更多的情感共鸣。这不，4月9日在广汽中心广汽馆新科技体验中心举行的2022春季潮品发布会，为2022年“头号科技玩家”人设塑造，打响第一枪。

机能风、电竞风、潮搭风，潮是“精神认同”

“风起星河”是广汽埃安的设计语言，因而车型都会饱含科幻感，拥有一种“战舰”的既视感，满足人们对于未来的想象，对于科技感、运动感的期待。

一款款车随着大屏幕镜头的切换尽情展现着，屏幕下方T型舞台，年轻的模特们穿搭着广汽埃安设计的机能风、电竞风、潮搭风三个主题系列的服装及各样的春季潮品，缓缓走动，忽然会让人有种“年轻真好”“年轻就要这样穿”的感觉。

“音乐、游戏、百变”这是当下年轻人热衷的泛生活方式，我们能看到广汽埃安车型围绕这三个核心概念上的不遗余力，功能无限迎合和匹配，而当它们再次通过三个主题系列的服装穿搭春季潮品展现时，还是会对广汽埃安对年轻人的解读是如此的到位所折服。

当代潮流教父藤原浩说：“潮流是独立个体的精神表达，而不是没有意义的Logo崇拜。” 正是这样一批人：他们有着独特的审美观，不追随普通的流行趋势，保持自我的同时，更要掌握趋势的发展，关注社会问题，用行动表明自己的立场，他们被称为潮人，是“为消费者代言”和表达自我的符号。而这，也是潮牌的价值——在于他给人们一种新的思维模式和一种新的生活方式，让人们的生活有所不同。

毫无疑问，广汽埃安想要成为车界“潮牌”，而这也是其“先进、新潮、好玩、高品质”品牌基因的展现。据悉，为了打造这场潮流共创潮品发布会，埃安与车主用户一起经历了100多天的共同努力，通过超过50次的设计手稿修改和近20次的样品打样，为大家带来了最有设计感的潮品。

活动现场，除了有品牌官和潮玩创客带来的精彩分享，而且还特别设置了潮品秀场、美学生活馆、潮玩体验区、黑科技展示区等超多新潮、好玩的体验项目，还通过热血澎湃的拳皇电竞大赛、释放激情的麦霸K歌和最具探索精神的改装车露营，尽享新潮、好玩的科技之旅。

“头号科技玩家”人设，你get到了吗？

2022春季潮品发布作为广汽埃安今年的第一发，其实只是其打造“头号科技玩家”人设的首发，接下来还会为此进行系列品牌体验活动。

如果说成为汽车界“潮牌”，是其品牌基因中的“新潮、好玩”的展现，那“先进、高品质”才是广汽埃安成为年轻人原因为品牌买单的重要条件。

无论是弹匣电池树立的电动车安全标准，超倍速电池技术、A480超充桩，还是超过1000KM的续航，超视距召唤泊车、NDA智能领航辅助驾驶系统，又或是以“先知·共生”的理念的全新一代智能操作系统G－OS。无论是纯电科技，还是智能科技，乃至造型科技，广汽埃安不断打破固有的逻辑，以科技作为发展的底气，以年轻作为发展的趋势，把不可能逐步变成了可能，成为了汽车界的创新品牌。

想融合所有，唯“头号科技玩家”人设最能概括。

你认为的年轻是什么？是生理的年轻还是精神的年轻？就像那句“男人至死是少年”一样，无论身处什么样的年纪，我们都希望成为“玩家”。2018 年，70多岁的斯皮尔伯格的一部《头号玩家》点燃了电影发烧友们的热情。堪比“黑客帝国”的虚拟与现实切换，带着娱乐至死的精神，把影视游戏各种流行文化致敬了个遍。“谢谢你玩我的游戏”，和当初的E.T.一样，童心未泯的斯皮尔伯格用他爆棚的想象力，老少咸宜地一起玩了这场科幻游戏，感受这份激情。

是的，走过纯电车的军备竞赛期，伴随“软件定义汽车”的发展路径，无论你身处何种年龄段，对待电动车的态度，已经不再拘泥于品牌信仰和所谓的历史沉淀，它们需要产品超越旧时代的机械特性，需要有一种“人设”来引领它们。

这对汽车营销提出了新的课题，而广汽埃安自然也拿捏得死死的。除了此次潮牌2022春季潮品发布外，此前还联合路人王打造顶级赛事，成功打破了汽车品牌与年轻人之间的“次元壁”；AION Y上市时的动漫二元次COSPLAY、王者荣耀电竞比赛、车身DIY涂装等元素，让年轻人从中找到共鸣；AION V PLUS的开心麻花的一场即兴喜剧秀；2021年广州车展上，与WOW COLOUR美妆潮牌跨界联名，玩转了玩妆乐趣，完成了女性、动漫迷、竞技迷的扩圈……“左手科技，右手年轻”，双手组合成拳，“头号科技玩家”广汽埃安等你来品。

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