技术越来越接近真实，元宇宙爆火，虚实你还分得清吗？

来源：腾讯网　2022-04-08 05:18:57

元宇宙正风靡全球。

与现实生活一样，元宇宙中也有时装品牌。Gucci、Balenciaga 和 Fendi 只是其中一些奢侈品牌，它们正在推出数字服装系列，供游戏角色在他们在虚拟现实世界中穿上。

在为他们的网络角色购买高端时装时，元宇宙中大约 1.796 亿时髦玩家会不惜一切代价确保他们的元宇宙角色穿着得体，给人留下深刻印象。元宇宙是一个实时的 3D 世界，在线用户可以通过定制他们的角色来代替他们在元宇宙中生活。

“购物和游戏是我最喜欢的两件事，”28 岁的 VR 时尚影响者 Leah Ashe 说，“能够为我的元宇宙角色购买高端配件，它是我的延伸，让我仿佛就生活在虚拟世界中。”

通过在线游戏平台 Roblox，她为自己的化身 NotLeah购买了四个 Gucci 钱包、一辆粉红色的劳斯莱斯和一系列庞大的粉红色豪宅。

“每当 NotLeah 获得最新、最热门的配饰时，其他人都会很嫉妒，”Ashe笑着说，她的Roblox 生活方式在YouTube上拥有超过 480 万订阅者。“但我喜欢用更美好的东西对待她。我从小就很穷，所以感觉就像我正在创造我曾经梦想的生活。”

“我们是谁的反映”

Roblox 的游戏内货币被称为“robux”，用户可以通过银联支付或其他形式的电子支付购买换取游戏货币robux。在游戏中，游戏玩家支付 100 美元现金就可以以换取 10,000 元的 robux。

Ashe 最近花了 2,000 多元（约合 25 美元）购买了限量版粉色亮片 Gucci GG Marmont 包，供 NotLeah 携带。然后，她将 2,100 美元的真美元花在了完全相同的真实手提包上。

Gucci在去年5 月向 Roblox推出了一个虚拟系列。限量版商品很快就被抢购一空，关于虚拟手袋在转售市场上的售价超过真实商品的报道开始出现，其中包括去年夏天以 350,000 robux（超过 4,000 美元的价格）售出的 Queen Bee Dionysus 手袋。

到目前为止，游戏玩家 Lana Zylstra 表示，她“仅在 Gucci 配饰上就花费了 10,000 robux",包括一个黑色篮球形状的钱包、一个花卉 Dionysus 单肩包和一瓶 Gucci Bloom 香水。这些都用于她的角色Lanaraee身上。

来自加利福尼亚州科罗纳的专业芭蕾舞演员 Zylstra 称，她也在元宇宙中为自己的虚拟角色花了不少钱。“对我来说，购买这些物品很重要，因为角色反映了我们是谁或我们希望如何在虚拟世界中被别人知道，”Zylstra 说，但是她拒绝透露她的年龄。“这听起来很疯狂，但时尚在在线游戏中就像在现实世界中一样是一个巨大的交易。”

未来是虚拟的

奢侈品牌已经注意到并希望与越来越多地花时间在数字空间中的年轻观众建立联系。而且这个数字预计只会增长：根据 2021 年 12 月的一项 Statista 调查，超过74% 的美国成年人正在或正在考虑在虚拟世界中建立生活。

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“虚拟世界正在创造自己的经济，”Gucci 首席营销官 Robert Triefus说，“虚拟物品之所以有价值，是因为它们本身很稀缺，而且它们可以出售和分享。”

“数字时尚世界对设计师和游戏玩家来说是一个包容的地方，”元宇宙时尚市场 DressX 的联合创始人 Daria Shapovalova 说，“这些衣服适合所有尺码，元宇宙中的每个人都可以穿得很好，设计师品牌更容易买到，而且每个人都买得起。”

通过 9.99 美元的 DressX 订阅应用程序，游戏爱好者可以对从鲜为人知的品牌到 Fendi 和 Balenciaga 等知名时装设计师的数字服装进行评分。然后，玩家可以为他们在游戏中的角色购买装备，5元起价，上不封顶。例如，在超级碗中场秀表演中，歌手 Mary J. Blige为他的角色Peter Dundas 定制的令人眼花缭乱的虚拟装备，全身上下整套售价为 8,400 美元。

“数字时尚让人们在近距离和个人层面上发现时尚品牌，”Shapovalova 说，并指出 DressX 购物者可以使用其技术免费试穿任何服装，然后再决定为他们的角色购买，放进他们的数字衣橱。“在数字时尚发展的这个阶段，大多数设计师都将虚拟现实服装系列作为一种营销工具，而不是主要的收入来源，以吸引这一新的元界消费者浪潮。”

时尚世界与虚拟世界的碰撞

尽管大家都知道元宇宙是利用数字技术构建的虚拟世界，是现实世界的镜像，但真假之间的界限仍然模糊不清。

3月24日至27日将举办首届元宇宙时装周（MVFW），由 3D 虚拟世界平台Decentraland主办，它是以在纽约、巴黎、伦敦和米兰举办的的现实世界时装周为蓝本的网络时装秀。

MVFW 在活动内容方面可能与其他时装周相似，但它提供了几个新的卖点。一方面，展示和数字收藏可以超越物理限制，让品牌得以真正推动他们的创造力。其次，对元宇宙不太熟悉的品牌可以从大型活动附带的基础设施及其内置观众中受益。最重要的是，由于 MVFW 将对 Decentraland 上的所有人开放，因此时尚爱好者可以更方便地使用，前排座位不需要门票。

至于MVFW 是否会在影响力和出席率方面与“四大秀场”相匹敌，现在还无从考究。但正如Decentraland 所说，它无疑是讨论“围绕 21 世纪的时尚到底意味着什么的范式转变”的绝佳机会。该活动应该有助于数字时尚在成为主流方面更进一步。

“随着整个世界现在开始使用元宇宙，人们希望能够创建一个准确反映他们的个性和独特风格的在线形象，他们正在通过数字时尚来做到这一点。”

文中部分图片来源于网络

作者：李秋菊

排版：何佳凝

编辑：唐海旻

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