诺基亚继续专注于定位低端市场的功能机未来功能机终将走向消亡？

来源：锋见　2021-07-07 08:39:10

初代 iPhone 问世，意味着功能机时代已结束，开启了移动互联网和智能机时代的大门。作为曾经的王者，诺基亚没有把握好手机市场重新洗牌的转型机会，逐渐淡出了大众的视野。

但是诺基亚并没有放弃手机业务，而是继续专注于定位低端市场的功能机。事实证明，诺基亚是正确的，根据 Strategy Analytics 统计数据，2020 年全球功能机出货量约 4.2 亿部，其中诺基亚以 6.3% 的市场份额排名第三。

诺基亚在国内市场表现也很不错。此前，诺基亚表示，自家 4G 功能机已经拿到了中国市场销量第一的好成绩。

诺基亚之所以在功能机市场占有重要地位，是因为自家功能机也紧跟时代步伐进行了相应的智能化，例如诺基亚 105，支持移动支付，手机屏幕可显示付款码。

除诺基亚外，其他厂商其实也在做同样的事，比如 AGM 推出了智能化的“大哥大”，不仅能用微信，还能刷抖音。

这就奇怪了，在智能机非常普及的今天，为什么市面上还会出现功能机?

事实上，相比智能机，功能机的优势在于待机时间更长、更耐摔、扬声器音量更大等。对于厂商而言，功能机生产成本更低，也不需要太多的研发资金。而对于消费者来说，功能机价格更便宜，可以满足基础的通讯功能，操作起来也更容易上手，日常使用很少出现卡顿的情况。

俗话说的话“有需求，就有市场”，功能机能够发展到今天，离不开消费者的支持。当然，功能机也并非停留在旧时代止步不前，它们也在进化，变得越来越智能。

今年 5 月，中国信通院发布了中国手机市场运行报告。该报告指出，1~5 月，国内智能手机出货量为 1.46 亿部，占同期手机出货量的 98.2%。这样折算下来，功能机出货量约为 268 万部，占同期手机出货量的 1.8%。虽然整体占比不大，但是功能机仍有一定市场。

从今年京东公布 618 手机品牌销量榜单来看，品牌累计销量飞利浦排名第十一，诺基亚排名第十三。这两个品牌的产品大多为功能机，飞利浦累计销量甚至比魅族还要高。

功能机智能化只是为了顺应时代?

各家调研机构统计的数据表明，功能机在全球市场的表现还是很可观的，不过这主要归功于功能机智能化。

其实，智能化可以看作是功能机未来的发展方向，也可以说是因时代改变而及时做出调整的消费电子产品。至于功能机为什么要智能化，其实与智能机为何出现的道理差不多。智能机的出现，是因为科技的进步，人们对手机的要求更高了，厂商们为了尽可能地满足消费者的需求，会给手机装配更好的硬件，并加入丰富的功能。

而功能机智能化同样是为了满足大众需求，举个例子，现如今已经是数字化的时代，尤其在国内，移动支付已成主流的付款方式，超市购物可以扫码支付，乘坐地铁也可以扫码进站，不管你做什么，只要与付款相关的都可以在线支付。即便用户出门没带钱包，只要有一部智能手机，便可以完成所有支付操作。

移动支付带来的便利，让很多人放弃了现金支付，甚至某些商店只支持线上付款，在这种场景下，只能接打电话和收发短信的功能机已经无法满足用户日常使用需求。厂商们自然也知道功能机存在的一些问题，所以需要及时升级，将智能机才有的部分功能移植到功能机上。

再举一个与现阶段生活场景息息相关的例子，疫情期间，人们除了需要佩戴口罩出门外，管理比较严的区域或门店，人们必须出示健康码才可以通行。以往的功能机，别说健康码了，能不能安装对应的 App 都不一定。我们不妨想象一下，自己手上只有一台能够满足基本通信功能的手机，在当前这种特殊场景下，是不是只能做一个“家里蹲”了呢?

当然，功能机只支持健康码和移动支付，多少会显得有些单调。因此，厂商们推出了支持抖音的功能机，AGM 就是一个典型案例。4G 网络的普及，带火了短视频行业，抖音、快手、西瓜等几乎成了人们每天必刷的 App。虽然功能机性能远不如智能机那么强悍，但还是可以满足用户最基本的娱乐需求的。

随着时代的改变，功能机也在不断升级，吸收智能机上的优点来弥补自身的不足，从而覆盖更多的用户群体，以及在销量上实现持续性稳定增长。

未来功能机终将走向消亡?

无论是功能机还是智能机，它们都是为了服务于用户，那么智能化的功能机是否可以将其看作是功能机的一种呢?很显然，不能。

因为功能机与智能机在硬件上有着很大的差距。功能机定位低端，哪怕将其智能化，也只是提供一些最基本的功能，硬件上自然不需要太好。与功能机不同，智能机又分为低端、中端、高端三种定位，级别越高，硬件性能就越强。而且不同定位的智能手机，能够实现的功能也会有所不同。

现如今市面上智能化的功能机多了不少，这也就引发了另一个问题，那就是未来功能机是否会彻底被淘汰。这么多年过去了，功能机依旧活得好好的，足以证明市场还是需要它的。

当前阶段的功能机，面向的用户群体大致可以分为三类：1. 长辈。有很多上了年纪的用户，他们对手机的要求很低，只要能接打电话就行，短信都很少用;2. 备用机。部分用户拥有两部手机，一部智能机作为主力机型，另一部功能机作为备用机型;3. 情怀党。现在购买功能机的智能机用户，可能是为了情怀而买单，主要用于收藏。

也就是说，只要用户需求还在，未来功能机就不会走向消亡。一款产品有没有市场，完全由消费者决定，厂商们只是服务于用户的“工具人”罢了。

从功能机到智能机，我们得到了更低的通讯成本、更高效的移动互联网、更便捷的在线支付、更精彩的娱乐方式等，从外卖到打车再到缴费，智能手机几乎提供了完整的“一条龙”服务。

反观，越来越多的人依赖于智能手机，逐渐成为了“低头族”，只要手机不在身边，就会觉得全身上下不舒服。当我们遇到问题时，第一时间不是去思考，而是拿起手机使用搜索引擎来寻找答案。这样一想，现在的我们又好像除了手机外一无所有。

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