小米Q1成绩单:总收入逆势同比增长13.6%

终于,小米交出了特殊时期下的首份财报,面对2020年Q1席卷全国的特殊时期,各地停工停产,消费缩减。小米展现了强大的“逆商”,总收入逆势同比增长13.6%,达到人民币497亿元,经调整净利润同比增长10.6%,达到人民币23亿元。这来之不易的成果显然会向市场注入信心。也为投资者提供了一个上佳的机会窗口,去了解小米各业务线的韧性。
 
小米面对了何种压力?它为什么能克服压力?
 
整个第一季度,小米面对特殊时期做了许多关键的工作,从供需两端保证企业良性运转。投入大量资源推动供应链、线下渠道复工复产。将全球各产品发布会全部转移至线上,保证产品发布节奏等等。在线上,小米发挥了其互联网渠道的优势,举办产品线上发布会,同时通过自身已有的线上优势,保证特殊时期基本产品供应。在线下,小米推出小米门店GO服务,进行产品配送,并为全国门店进行强力消杀,保障员工安全。
 
在本次特殊时期之中,小米的“手机+AIoT”双引擎战略的科学性得到了检验,布局已久的5G+AIoT超级互联网生态开始初现活力,展现强大逆商。
 
小米逆风翻盘
 
2020年第一季度,小米智能手机部分的收入达到人民币303亿元,同比增长12.3%。智能手机销量达到2920万部,同比增长4.7%。根据Canalys的统计,2020年第一季度,小米全球智能手机出货量的市场占有率上升至11.1%,排名全球第四,是本季度主要厂商中仅有的两家维持出货量同比增长的厂商之一,实现逆风翻盘。
 
全球智能手机市场从2018年底开始进入低谷,在4G-5G的技术切换期,换机需求锐减。小米从2019年初开始启动手机双品牌战略,Redmi独立运营且接过小米完美体验和高配低价的传统强项,守住市场份额基本盘,小米品牌甩开包袱进军高端市场。同时,整个2019年,小米坚持低库存、高现金周转的稳健经营策略,牢牢守住全球第四的市场份额。这些努力,为特殊时期抗击市场风险奠定了一定的基础,使得小米手机业务,在遭遇“黑天鹅”时,可以逆风翻盘。
 
2019年末,手机市场正释放着积极的信号,随着5G商用加速,全球手机市场,尤以中国为首,行情的拐点已经出现。然而,特殊时期“黑天鹅”的到来使市场风向瞬间逆转。在第一季度,中国内地手机市场暴跌,据Canalys的统计,一季度中国智能手机市场整体出货量为7260万部;同比下滑18%;国内统计机构更加悲观,CINNOResearch统计同比下滑44.5%;信通院统计同比下降34.7%。中国内地接近2成到4成的手机市场萎缩。
 
对于小米来说,更大的不利之处在于:为了实现5G抢跑,小米在2019年就高度专注库存控制,4G手机库存管理极其严格,实现同类厂商中更低的库存水位。对于率先布局5G来说,这是正确的选择。此前,Canalys也提醒业界注意5G换机潮到来前的库存问题,大量4G手机库存积压将拖累厂商。
 
基于良好的库存水平,和持续成功的双品牌策略,小米在2020年伊始,5G战略开始激进。Redmi品牌推出RedmiK30 5G,率先将5G手机拉入2000元以内,开启5G手机大众化时代。而小米10系列要做高端5G旗舰的呼声也已出现, 5G先发预期已经形成。
 
只是,由于特殊时期的出现,手机上游供应链冻结,库存优势反成压力。这是国内手机厂商在一季度的主要压力。
 
根据小米3月份举行的特殊时期工作发布会,小米在此期间大量向上游供应链捐赠防控物资,派遣工作小组协助保证安全复工,并向相关企业提供金融支持等。截至3月底,小米供应链大部分恢复。在需求端,1800多家线下门店也恢复营业。
 
虽然面临重大压力,在特殊时期沟通会上,小米总裁王翔还是重申了智能手机5G换代的趋势不变。特殊时期,小米在2月份率先通过线上方式,推出其首款5G旗舰风向标产品小米10系列,获得了巨大关注度,极大提振了行业信心。
 
在供需两端都有压力的特殊时期,小米10系列还是在短短两个月内,出货量突破100万台,根本上证明了小米5G策略基本方向的正确性,小米成功站稳5G高端旗舰市场,为后续小米继续探索高端市场开了好头。据Canalys的统计,小米集团在中国内地市场实现了25.9%的5G市场渗透率,高于市场平均水平。
 
超级物联网活力初现
 
今年年初,小米提出,升级加码“手机+AIoT”双引擎战略,5年投入500亿元,All in 5G+AIoT超级互联网。
 
这一前瞻布局,在特殊时期的非常态经济环境下,其韧性和稳定性,得到了强力验证。5G+AIoT超级互联网开始初步体现活力。
 
特殊时期初始,包括瑞士银行、中金公司等众多机构都指出,特殊时期在对制造业、线下消费造成较大影响的同时,互联网业务却具有较好增长基础。
 
财报显示,2020年第一季度,小米互联网收入占总收入的比例突破了10%,达到11.9%。
 
2020年3月,MIUI月活跃用户(「MAU」)达到3.3亿,同比增长26.7%,其中,中国内地地区MIUI的MAU为1.1亿,实现环比增长。财报显示互联网服务的使用者活跃度和使用时长都明显增加。互联网服务整体收入达到人民币59亿元,同比增长38.6%。
 
小米互联网各项业务在本季度都有不小增长。本季度,虽到特殊时期压力广告主降低预算,整体广告市场受到很大冲击。但基于特殊时期市场特点,小米互联网商业部存量拉活,而非单纯拉新。利用厂商的系统级能力,基于用户生命周期管理与客户联动运营。加速拓展新的中小型客户,有效弥补特殊时期影响。Q1中小型客户拓新同比增加近四成。但经过业务变现途径优化,小米的广告业务维持增长了16.6%。
 
同时,小米互联网业务活力开始爆发,新的商业化入口开始展现活力。智能电视和小米盒子月活用户在2020年3月达到3040万,报告期内积极布局家庭场景,迎接视频与教育的风口。电视大屏成为“在家上课”的优选,电视互联网服务中,教育行业的客户量同比增幅较大,同时个人用品、电商等行业也出现小幅增长。月活用户截至3月底增长46.8%,付费用户同比增长53.7%至430万人。
 
互联网业务的多元繁荣,离不开小米AIoT硬件生态的支撑。在特殊时期,小米AIoT业务靠强大的硬件生态,不断推动互联互通。
 
2019年,小米IoT平台的产品矩阵超过2000件,全方位涵盖起居住行智能生活,2020年Q1包括无线耳机、智能手环等可穿戴设备,米家滑板车、扫地机器人等出行生活设备都保持全球出货前列的水平。
 
多款爆品,极大推进了互联互通。IoT平台活力爆发。
 
截至2020年3月31日,小米IoT平台已连接的IoT设备数达到2.52亿台,同比增长42.6%;拥有五件及以上连接小米IoT平台的设备用户数增加至460万,同比增长67.9%。人工智能助理“小爱同学”月活跃用户数达7050万,同比增长54.9%,是国内最活跃的人工智能语音交互平台之一。
 
目前,米家APP月活跃用户数达到4000万,同比增长53.4%,证明小米AIoT平台已经具有强大自主引流能力。基于多元的品类和强大的产品力,小米在智能生活领域的领先趋势已长期不变,不断激活广告、电视、电商及新兴互联网业务。
 
市场研究人士认为,市场风险事件是企业业务韧性、战略科学性和增长潜能的试金石。小米通过智能硬件矩阵互联互通和流量积累,以及互联网业务的加持变现,打造了逆商极高的商业生态。此次平稳抗过一季度的特殊时期压力,也将极大增强资本市场对小米的信心。
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